屠光绍阐述品牌特性：品牌含金量提升三大策略

2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）9月14日在北京举办，服贸会上唯一一场以金融品牌为主题的全球金融品牌大会备受瞩目，吸引了来自国内外的银行、保险、基金、证券、投资等领域的监管人士、专家学者、企业高管济济一堂，围绕“新质品牌 预见未来”妙语连珠、娓娓而谈。

上海新金融研究院理事长、上海市原常务副市长屠光绍在致辞演讲环节表示：金融是服务的行业，跟国民经济的各个行业产生了广泛联系，金融是经济的核心，也是或者叫做国民经济流淌的血液。屠光绍强调了如何从三个方面提高品牌含金量：

1、金融价值

作为金融品牌的核心要素，其重要性不言而喻。在探讨品牌虚实之际，金融品牌的核心便聚焦于金融价值，即金融活动所蕴含的实际意义与贡献。金融，作为经济的核心与血脉，其价值的体现直接关系到国家金融实力的构建与国际金融品牌的塑造。

金融价值，根植于金融的服务本质，具有双重性：正面价值与负面效应并存。当金融服务高效、精准地满足经济社会发展需求时，金融价值得以正面提升，促进经济繁荣与社会进步；反之，若金融服务失当，则可能引发负面效应，轻则削弱服务功能，重则危及金融体系的稳定与安全。

金融价值的动态性是其另一显著特征。随着经济社会的发展，金融服务需不断适应新需求、新挑战，通过创新服务模式、提升服务能力，以确保金融价值的持续提升。回顾改革开放四十余年历程，金融在服务制造业、基础设施、房地产等多个领域均发挥了关键作用，催生了多样化的金融形态。然而，面对日新月异的经济社会环境，金融价值的提升要求金融服务必须紧跟时代步伐，灵活调整策略，以更好地服务于实体经济与社会发展。

2、金融文化

金融文化作为金融品牌的基石，其重要性不言而喻。它之所以是基础，是因为金融文化相较于具体的金融业务，更为根本且对金融发展的全过程及品牌塑造起着至关重要的支撑作用。这种作用，如同个人理念与世界观对人生轨迹的深远影响，为金融活动提供了方向和价值观的指引。无论何种金融业务或行业，金融文化所蕴含的价值观、理念都是其不可或缺的灵魂，它们对业务决策、品牌塑造乃至整个金融体系的发展都具备关键性的影响力，甚至是决定性的支配力量。

探讨金融文化的基础性作用，首先要明确其定义：金融文化包含金融理念、金融价值观以及金融行为准则和规范三大层面。金融理念，即为何从事金融活动及这对品牌的意义，构成了金融文化的基石；金融价值观则体现在金融业务操作中，各要素的重要性排序与优先次序，决定了行动的方向；而金融行为准则和规范，则明确了哪些行为可为，哪些不可为，是金融活动的行为规范。

在构建中国金融品牌，并推动其走向全球的过程中，深入研究金融文化的关系问题显得尤为重要。这包括文化与金融文化的联系与区别，文化作为国家软实力的体现，在金融强国战略中同样占据关键位置。我总结的“86655”体系，即八个坚持，这是原则、方向，金融强国的六大核心、六大体系、金融五篇大文章，以及金融文化的五个维度，共同构成了金融强国战略的框架，其中金融文化作为重要组成部分，对实现战略目标具有不可替代的作用。

传统金融文化与现代金融文化之间既有传承也有发展。中国传统金融文化以信用为本，形成了独特的金融伦理与习惯，如钱庄、票号等历史遗迹便是明证。然而，现代金融文化在继承传统的基础上，更强调风险管理、安全保障及对金融消费者的责任等现代性要求，形成了更加庞大和复杂的金融体系。因此，我们既要珍视并传承传统金融文化的精髓，也要积极吸收国际先进金融文化，结合中国实际，不断丰富和发展中国金融文化的内涵，从而提升金融品牌的竞争力与含金量。

3、金融科技

金融科技是金融品牌腾飞的翅膀与前行的车轮，它极大地加速了金融品牌的扩展与深化。之所以如此比喻，是因为金融与科技的融合自始至终相辅相成，共同推动着金融行业的演进。在中国改革开放四十余年的历程中，金融体系的建立与完善，正是金融与科技深度融合、相互促进的生动体现。科技，特别是数字化技术的赋能，不断强化了金融的服务能力与效率，为金融品牌的塑造与提升提供了坚实的支撑与强大的动力。

李行长特别强调了金融数字化与智能金融的重要性，指出这是以金融科技为核心力量，对金融体系进行全面改造的关键路径。在此背景下，我提出的“三态”理论尤为关键：金融科技不仅改变了金融机构的固有形态，使之更加灵活高效；同时，它也深刻影响了金融行业的整体业态，促进了业务模式的创新与升级；更进一步地，金融科技还重构了金融体系的生态，促进了跨界融合与协同发展。这种变革式的发展，对金融品牌的长远影响不可估量。

因此，为了保持金融品牌的竞争力与影响力，不断扩大品牌的价值与内涵，我们必须充分利用金融科技的力量，不断提升品牌的科技含量与创新能力。只有这样，金融品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

本文源自：金融界