高铁“成环”激起广东文旅新想象：县城期待出圈，还需塑造鲜明IP提升识别度

南方财经全媒体记者梁施婷  广州报道

高铁为广东文旅带来无限想象空间。

9月14日，梅龙高铁开通当天，梅州客天下景区专门派出了一辆免费直通车巴士，来回接送从梅州西站到景区游玩的旅客。梅州客天下旅游度假区策划经理饶彬表示，在9月15日至17日中秋假期期间，客天下客家小镇景区日均接待游客量超过2000人次，比去年增长10%左右。

乘着高铁开通的风，梅州文旅计划大干一场，除了响应号召各大景区纷纷推出针对高铁乘客的优惠措施，在近期举行的广东旅博会上，梅州政府还力推3天纯玩的梅龙高铁首发团，售价只需999元。

2024年中秋假期，广东文旅市场实现接待游客和旅游收入的“双增长”。本地文旅市场呈现出县域游蓬勃发展、文旅新场景迭出的特点，到周边小城周末休闲，正在成为大城市居民的度假选择。

广东民宿发展研究院院长徐灵枝认为，县域的交通、消费配套介于城市跟乡村之间，县城一半在乡村一半在城市，正好在城市的喧嚣和乡村的安静之间提供选择。近年在全国，淄博的烧烤、哈尔滨的冻梨等一批特色IP涌现，徐灵枝认为，广东县域文旅的发展也需要打造具有辨识度的IP。

通往县城的高铁

梅龙高铁通车后，一条粤东地区的环线成型。2列汕头到汕头的高铁环线列车以及2列广州南到广州东的高铁环线列车，辐射广州、深圳、东莞、惠州、河源、梅州、揭阳、潮州、汕头、汕尾等10座城市，大大缩短粤东与大湾区时空距离。

“国庆假期从深圳北到梅州五华的高铁票根本抢不了，一直加钱还抢不到。”陈小姐计划国庆假期回家，新的高铁线路开通后，深圳到梅州的时间从过去近4小时大大缩短至1个半小时。新开通的线路也点燃了旅客的热情，铁路12306 App显示，9月30日至10月2日，从广州、深圳出发到梅州的车票基本售罄。

客流涌入，梅州当地的文旅行业对高铁开通寄予厚望。

在高铁开通前夕，梅州市启动2024年“坐上高铁·乐享梅州”暨助商惠民促消费活动，从梅龙高铁开通之日起至12月31日，梅州市外乘坐梅龙高铁，到站点为梅州西站、兴宁南站、五华站的消费者均能够享受购物、餐饮、住宿、旅游等多个优惠。

客天下旅游度假区距离梅州西站约20分钟车程，在得知梅龙高铁即将开通的前三月，客天下旅游度假区已经着手准备加强景区的服务培训，假期期间景区也准备了客家非遗节目表演、灯光秀、美食节等线下活动。

“高铁开通对我们的帮助肯定很大。”饶彬表示，梅州是一座旅游城市，但是近几年一直处在不温不火的状态，归根结底最大的原因就是各种交通体系不发达，过去无论是梅州人到广州、深圳也好，还是珠三角的人过来，无非是自驾、高铁出行，需要的时间都太长。

饶彬透露，得益于高铁开通，当地业内对今年黄金周普遍乐观，认为今年从中秋到国庆，梅州接待来自大湾区旅客预计增长30%以上。而在客天下旅游度假区，国庆假期期间的预订率已经达到65%左右，去年为50%左右。

一条高铁带旺一条旅行线路已有不少先例。去年9月广汕高铁开通，汕尾市借机发布了酒店、游乐场所重点用地优惠政策、旅游景区、精品线路等。去年中秋国庆假期，粤港澳大湾区的来汕游客就占汕尾市接待游客总量的70%以上。假期8天驻留汕尾旅游总人数435.13万人次，同比增长157.88%；旅游总收入20.53亿元，同比增长172.59%。

“我从来没带我的孩子去过梅州，因为我要考虑梅州有什么好玩的、好吃的，如果要了解客家文化去惠州、河源也很方便的，但现在我知道可以坐高铁去梅州，带着孩子不用这么辛苦。”徐灵枝预计，梅龙高铁开通能够带动更多亲子游、商务游的出行，出行时间的压减也能够带动梅州与赣州、福建一带的旅游线路。

饶彬表示，度假区已经与广州、深圳、香港的头部旅行社签订首发团协议，与线上旅游平台携程也签订了火车票、高铁票的包票合作协议，吸引更多旅客前来。

县域旅游如何跑出？

不是城市去不起，而是县城更有性价比。

如今，县域旅游成为旅游新潜力。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％，增幅显著。

在今年暑期，去哪儿数据也显示，7~8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市。

因为钟情文史，贝拉今年相继打卡了泾县、歙县等“网红县”。她认为，不少的传统文化、传统建筑在小县城反而保存得比较好，相比大城市和热门的旅游景点更有烟火气。

“到县城旅游交通方便吗？”这是过去旅客出行最关心的问题，问题正迎刃而解。2023年，广东在全国首先实现“市市通高铁”，并且提出到2035年“县县通铁路”的目标。但县域旅游不止于交通，在上述报告总结的2024年全国县域旅游综合实力百强县，广东仅有新兴县入选，台山、惠东、仁化、连州、南澳则入选2024年全国县域旅游发展潜力百佳县。

在榜单的前十强中，浙江表现突出，占7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

“广东人去旅游比较实在，广东人度假旅游喜欢逛农贸市场，大街小巷的网红店虽然非常简陋，但也很好吃。”徐灵枝认为，与浙江等地相比，广东县域旅游的优势在于性价比更高。

“但是广东有21个地市，两三百个县，要怎么知道哪里的好？”徐灵枝进一步表示，广东县域文旅的发展还需要有个人IP，也就是要有主打的东西，需要鲜明的识别度。

在他看来，韶关黄金奈李正是文旅品牌打造的一个例子。作为韶关乐昌独有的水果，黄金奈李在电商平台走红后，九峰镇也因盛产水果和蔬菜被称为"粤北水果第一镇"。随着武广高铁带领乐昌融入珠三角“一小时经济生活圈”，每逢3月，当桃花、油菜花盛开的季节，大量的游客前来赏花、来度假，到了奈李收获的季节，观光品果的游客逐渐增多。

乐昌九峰镇党委委员、副镇长谭小峰透露，通过大力宣传，九峰镇的水果观光和采摘游热度均十分火爆，今年7月中下旬，全镇住宿业和餐饮业都呈现出长达半个月的爆满状态。整个7月，乐昌共接待游客7.57万人次，旅游收入0.6亿元。

“如何具有鲜明的识别度？”这个问题轮到梅州作答。

“因为地理环境的问题，我们只能靠山吃山，和汕头、顺德这些城市肯定是有区别的。实际上，梅州的旅客群体中，也是广东的占比稍大，对于省外的吸引力还不够强。”珍珠红诚意酒城旅游区的行政总监何玉宏说。

2022年5月，珍珠红诚意酒城旅游区被评为国家3A级旅游景区，计划打造成为一个集酿酒、藏酒、酒文化传播于一体的酒文化产业园。何玉宏表示，梅州有丰富的非遗文化，旅游区正计划结合梅州当地的特色，尤其是作为非遗的酿造技艺，打造休闲观光好去处。