来源:中国基金报
2024-09-18 19:06:20
(原标题:喜茶宣布:“休战”!)
【导读】喜茶发布内部信:不做低价内卷,不追求短期的开店速度与数量
此外,窄门餐眼数据还显示,其门店在一线、新一线城市、二线城市的占比合共约62.64%,三线、四线、五线城市占比分别约为19.41%、12.62%、4.92%。也就是说,如今的喜茶已有约4成门店开在三线及以下城市。 就在上个月,喜茶还在湖北省十堰市郧西县开出“喜茶·波波站”奶茶专卖店。据当地媒体报道,该店的茶饮产品售价在12—18元,试营业期间还给出了“8.8折”或买一赠一的优惠。 据门店工作人员表示,上述优惠活动不可同享,可选择单杯8.8折或是买一赠一。门店为全国首家波波站,为喜茶直营,目前并未对外开放加盟,支持堂食和自提,但面积不大,只有两个座位。 彼时,这被市场解读为喜茶要加速下沉县城的信号。 除了下沉,喜茶也一度被迫加入到“价格战”中。5月初,喜茶为12周年庆推出限时活动,10余款产品可使用买一送一券,其中,原价8元的“纯绿茶妍后”用券后只需4元一杯,让该品牌的现制饮品价格底线跌穿5元。 不过,现在的喜茶似乎准备对价格战、规模战说“不”。在此次的内部信中也表示,“茶饮行业历史上,已经有过多轮不同的品类与品牌的兴衰浪潮,也曾出现过不少门店规模巨大的品牌,但规模并没有让它们成功穿越每次浪潮,因此门店规模并不是这个行业的关键。” 喜茶透露,“接下来的几个月,我们将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。” 估值超过600亿元 天眼查数据显示,喜茶共经历了5轮融资,投资方有IDG资本、今日投资、美团龙珠、黑蚁资本、腾讯投资、高瓴资本等。 2020年3月,喜茶获得了由高瓴资本和蔻图资本联合领投的C轮融资,估值达到160亿元。2021年更是被一众老股东,包括红杉中国、腾讯投资、黑蚁资本等追投,投后估值达到600亿元,较此前翻了3倍多。
期间虽然屡传喜茶将赴港上市,却一直未见递表。2024年4月在香港上市的茶百道,上市之后,股价一路走低。截至目前,股价已经从上市当日最高的15.348港元/股,跌至不足5港元/股。 中报显示,截至2024年6月30日,茶百道的全国门店数量已经达到8385家,是喜茶门店数的近一倍。
编辑:舰长 审核:木鱼
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