境外旅行社重返旅博会，他们为何看好大湾区世界级旅游目的地？

南方财经全媒体记者魏彤 实习生张恒硕 广州报道

丰富多元的旅游产品、趣味新潮的文化体验、经典人气的特产吸引了不少观众驻足打卡，这就是旅博会上旺盛的人气。

9月13～15日，广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州中国进出口商品交易会展馆举办。

作为2024广东文旅推介大会系列活动之一，本届旅博会践行“旅游惠民”的宗旨，加大优质文旅产品供给。

本届旅博会得到众多境外官方旅游机构、驻华使领馆、企业的关注和响应，设置中俄文化年特别展区、太平洋岛国展区、品质欧洲馆、非洲轻奢探险展区等主题展区，近50个国家和地区参展，遍及五大洲。

其中，今年起与我国实现互免签证的泰国、‌新加坡、‌格鲁吉亚等国带来了当地特色旅游产品。老挝占巴塞省，俄罗斯摩尔曼斯克地区、新西伯利亚州，日本宫崎、熊本、神奈川，喀麦隆等地也首次进行参展推荐。

辽宁、吉林、广西、云南、陕西、四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什、新疆生产建设兵团第三师等地文旅机构展示了丰富的文旅展演活动和特色文旅产品。香港特别行政区、澳门特别行政区，以及广东省21个地级市的官方文旅机构悉数参展，全方位展现粤港澳大湾区文化和旅游产业的活力与独特魅力。

旅博会获多个境外官方机构关注

据统计，本届旅博会境外参展商数量基本恢复至2019年左右的水平。其中，“一带一路”共建国家和地区占比超五成，境外旅行社独立参展数量较2023年同比增长约41.6%，与2019年基本持平。

2024年是中俄建交75周年，也是“中俄文化年”的开启之年。2024广东旅博会设立中俄文化年特别展区，集中展示俄罗斯的文化和旅游资源。俄罗斯圣彼得堡连续两年参展，此外，摩尔曼斯克地区和新西伯利亚州也首次在广东旅博会上亮相。

中俄两国文化源远流长，人文合作与交流稳步发展、成果丰硕。

2024年恰逢“中俄文化年”开启之年，中俄建交75周年，广东省与俄圣彼得堡市正式缔结友好省市关系10周年；摩尔曼斯克是俄罗斯欧洲部分的最北部，大部分位于北极圈内，是通往北极的大门；新西伯利亚地区旅游业9个最具代表性的企业将在旅博会现场介绍新西伯利亚地区的旅游潜力。

在高纬度寒冷的俄罗斯，人们会通过吃甜食来维持体能和热量。久而久之，俄罗斯的糖果厂也如雨后春笋般纷纷建立起来，如今，俄罗斯糖果种类千变万化，俨然成为了十足的糖果王国。南方财经全媒体记者在现场体验了充满俄罗斯风味的锡罐棒棒糖和蜂蜜焦糖勺。

“之前朋友去俄罗斯给我带过巧克力和糖果，我一直念念不忘，没想到能够在旅博会上看到俄罗斯的焦糖，我们刚刚已经分完一盒了。”现场拿着一摞糖盒的买家向记南方财经全媒体记者表示。

除了俄罗斯，包括所罗门、瓦努阿图、斐济、汤加、巴布亚新几内亚等不少太平洋岛国也亮相旅博会。其中，日本展位以日式传统图案为背景，饰以灯笼、木纹等传统元素，让到场参展的游客身临其境体会日本的独特氛围。

值得注意的是，2025年日本大阪・关西世博会吉祥物“MYAKU-MYAKU（脉脉）”首次现身中国大陆，带游客抢先了解世博会的众多魅力。据悉，截至今年3月，共有161个国家和地区以及9个国际机构正式宣布参加2025世博会，其中也将有中国馆亮相。

日本国家旅游局（JNTO）广州事务所所长原口健司接受记者采访时表示，今年以来，赴日旅游的中国旅客人数进一步增长。7月单月赴日的外国人旅客中，中国的赴日旅客人数已经超过韩国，重新回到了第一位。

“本次从日本到场的参展团体共有15个，其中日本宫崎、熊本、神奈川等地也首次到场参会，是疫情以来参展团体最多的一届。”原口健司表示，希望通过此次参会，促进更多的旅客前往日本黄金路线以外的地方城市旅游，向大众推广日本地方旅游的魅力。同时，还希望通过大家在享受地方城市旅游的同时，尽可能延长在日本旅游的时间，促进当地城市消费。

据原口健司观察，当前，赴日旅游已经从团队游变成以个人游为主，特别是以家庭为单位的亲子游数量明显增多。例如：家长会因地制宜为孩子预订不同主题的房间，这样即使是雨天或者是身体欠佳的时候，不离开酒店也能开心玩耍。

加快建设湾区世界级旅游目的地

本届旅博会还设置广东文旅主题形象馆、广东文旅消费新业态新场景主题展区、“百千万工程”文旅展区、广东乡村酒店（民宿）展区等主题展区，展示广东乡村休闲、亲子研学、特色宿集等项目和产品。打造多个文旅融合特色展区，展示“文旅+”融合新业态、新场景。广东21个地市齐聚旅博会，组织当地旅游景区、文旅企业参展，提供多元化的高品质产品和服务。

其中，为展示粤港澳大湾区文化和旅游产业的活力与独特魅力，香港旅游发展局、澳门特别行政区政府旅游局和横琴粤澳深度合作区经济发展局组织超30家当地旅游企业参展。文旅会展商贸产业作为横琴四大产业之一，横琴粤澳深度合作区经济发展局携6家酒店及度假村、景点景区等文旅企业前来参展参会。

此外，在旅博会现场还设置了香港赛马会的专属展位。

香港赛马会成立于1884年，现已发展成为世界级赛马机构。据香港赛马会展位负责人介绍，9月初，2024～2025年度香港赛马季在香港沙田马场揭开帷幕。开幕当天，47000余名马迷和游客亲临现场观赛，其中内地游客超7000人，刷新了内地游客入场纪录。

本届旅博会香港赛马会展位内设有互动拍照区让大家打卡留念，还有人气吉祥马来到现场与大家见面，现场观众大排长龙参与扭蛋互动游戏，争取赢得马场纪念品。

“希望本次参会，可以让更多的内地游客了解香港赛马，到现场来观看赛马。”香港赛马会展位负责人表示。

在三大主题展馆之一的文旅融合馆，以丹霞红为主调，地标风采楼作为主建筑形象的韶关吸引了记者的注意。

韶关市连续7年以旅博会“旅游目的地合作伙伴”身份亮相，以“天然氧吧 康养胜地”为主题，设置非遗印记、韶州茗茶等多个特色展示区域，瑶族特色演艺、明信片盖章有礼、互动抽奖等活动陆续上演。

其中，丹霞山是世界自然遗产、世界地质公园，以“色如渥丹，灿若明霞”的美景享誉世界。作为韶关最负盛名的文旅名片，现场负责人着重介绍了丹霞山风景、研学、线路等内容，圈粉无数，此外，南雄及翁源等负责人也对各自的旅游资源、重点文化旅游项目进行了全面推介。

为了进一步激发旅游市场活力，今年7月，韶关市出台了《韶关市“引客入韶”和旅游宣传营销激励措施（试行）》，用“真金白银”鼓励旅游企业、导游员、旅游景区及其他社会组织和个人积极参与韶关旅游市场的开拓和宣传，共同推动韶关文旅产业高质量发展。

今年，广东提出以新质生产力推动文化和旅游高质量发展。在此背景下，广东将继续锚定高质量发展首要任务，不断扩大高品质文化和旅游产品供给，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，统筹抓好文化和旅游高质量发展和高水平安全，在建设更高水平的文化强省上实现新突破。