来源:中国基金报
2024-09-14 15:51:17
(原标题:宣布了!美妆巨头即将退市,已正式停牌!鹿晗、朱一龙等曾代言)
【导读】欧舒丹正式停牌,即将私有化退市
中国仍是其全球第二大市场 近年来,欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr. Vranjes Firenz等,加码高端护肤美容市场,以增加品牌组合、扩大集团规模。 从业绩表现来看,欧舒丹自上市以来,营收、净利润整体呈现上涨态势,但近年来持续增收不增利。 2024财年财报数据显示,报告期内,欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元;营业利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元,经营利润率为9.2%;净利润为9389万欧元,同比下滑18.4%。而在2023财年,公司净利润同比下滑了52.4%。 单一市场方面,中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第一大市场,销售占比达17%。不过在2024财年,这一占比降至12.9%,中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。 尽管销售占比下降,但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予了肯定,并在财报中指出,亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的可观增长,主要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%,这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。 根据财报,L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%,主要受中国市场双位数销售增长的推动。2024财年,中国所有渠道均实现双位数销售增长,这是由于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量,以及在中国新推出的抖音网上商城渠道。该品牌针对高价值身体保湿产品的灵活产品策略,提高了订单平均销售额,有效弥补了线下渠道人流的下降。 ELEMIS方面,2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数增长。欧舒丹表示,这是由于公司加快社交媒体渠道的营销投资,以及2024财年第四季玫瑰销售活动(Rose Campaign)等成功的营销活动推动。 尽管从港交所退市已成定局,但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上,欧舒丹时任CEO曾表示,集团将大幅增加营销投资,持续布局中国下沉市场,并计划在三线和四线城市开设10至15家全新门店。 欧舒丹还表示,通过转型为私营企业,集团将获得更大的策略投资自主权,并将更有效地实施策略。
编辑:舰长 审核:许闻
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