这次的“泼天富贵”又将轮到谁？多地中秋文旅项目“大戏开锣”

21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 徐凯舟 广州、兰州报道

从中秋到国庆是旅游旺季，多地推出了一系列文化旅游“大餐”。

比如，兰州市文旅局从即日起至9月30日，推出“黄河之滨也很美·诗意兰州”系列66项文旅活动。此外，太原市文旅系统依托各级公共文化场馆，推出各级各类文化活动101项；长春推出“春华秋实•寻城记”系列文旅产品，包括7大主题8大系列460余项文旅活动等等。

根据同程、携程、去哪儿等平台的数据，今年中秋的机票、酒店价格并不算昂贵。从旅游目的地来看，具有浓厚文化属性的城市受到青睐。比如，根据同程旅行《2024中秋旅行趋势报告》，苏州中秋旅行热度涨幅较高，品蟹赏月、苏州园林等都是年轻旅行者关注的玩法。

“我确实计划去苏州。”一位陕西人刘丽告诉21世纪经济报道记者，她在中秋节将去苏州旅行，主要是因为这时候苏州的中秋活动特别多，“比如晚上可以在园林里赏月，体验那种‘明月几时有，把酒问青天’的意境，还有各种各样的中秋灯会，特别有过节的气氛。”

同程研究院高级研究员张明阳对21世纪经济报道记者表示，目前北京、成都、上海、西安等城市中秋旅游热度较高。一方面，这些城市历史悠久，文化底蕴和旅游资源丰富，中秋假期期间各类节日文化活动较多。另一方面，这些核心城市交通辐射范围广，3小时高铁圈辐射人口基数更大，文旅接待能力更强，也吸引了更多游客。

不过，目前多地也发布了中秋节旅游的提示，提醒游客合理规划旅游线路和时间，尽量避开假期客流高峰，错峰出行，避开交通拥堵路段、时段。此外，跟团游选择证照齐全的旅行社，自觉抵制“不合理低价游”。

中秋文旅项目“大戏开锣”

9月14日，8月份国民经济运行数据出炉。从数据可以看出，8月份，服务业商务活动指数为50.2%，服务业业务活动预期指数为55.4%。其中，铁路运输、航空运输、邮政、电信广播电视及卫星传输服务、文化体育娱乐等行业商务活动指数位于55.0%以上较高景气区间。

事实上，很多消费者愿意为文娱活动买单，愿意跨城去参与文旅项目，是相关行业高景气的原因。即将到来的中秋假期，多地也推出了多项文旅活动，以吸引消费者。

根据对外公开发布的消息，北京市文化和旅游局推出“京彩灯会”、10条“漫步北京”落日观景和浪漫赏月主题游线路、12条金秋乡村艺术漫游线路及“月光下的北京”夜游推荐榜单。全市推出678场各类群众文化活动、896场演出。

广州市聚焦中秋民俗和团圆主题，策划推出近千场文旅活动，涵盖主题活动、文艺演出、文博展览、公共文化、美丽乡村等内容。

长沙以“中秋赏月”为主题，推出“梦幻中秋，沉浸之旅”“演艺中秋，视听盛宴”“展韵中秋，艺彩斑斓”“嗨购中秋，畅享优惠”四大板块、81项活动。

重庆市文化旅游委的消息显示，全市各大景区及文化场馆积极创新文旅融合新业态、新场景、新模式与新玩法，精心策划推出300余场次“中秋”特色文旅活动。

9月13日至9月22日，苏州将开启“夜游盛会”，盘门景区、石湖景区、同里古镇、拙政园、苏州乐园等都将在中秋期间开展夜游活动。

目前来看，中秋赏月、文化展览、演艺中秋、中秋灯会等等，都是各地集体推出的主题。21世纪经济报道记者采访了多位中秋出游的旅行者，发现他们很多都为这些文旅活动所吸引。

李科是甘肃人，他计划去洛阳旅行。“作为学生，中秋节的假期长短反倒相对不是那么重要，选择中秋节出行，更多是考虑到在中秋这一特定节日，很多景点和城市都会有相应的庆祝活动。因此，我选择了洛阳这座历史气息比较浓厚的城市。”

辽宁人张杏则选择去古都西安，她对21世纪经济报道记者表示，西安历史文化浓厚，她想体验一下古都的中秋节，参加各类文化活动。

张明阳表示，中秋假期期间，各地举办了丰富的灯会、中秋游园会等传统文化活动。同时，不少目的地也在假期推出音乐节、演唱会、电竞比赛等各类潮流文化活动，吸引游客前往。

“各大城市的夜游船、园林古镇、集市等会成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示，中秋节前一周，国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨92%，夜间游船搜索热度环比上涨57%。”张明阳表示。

文化体验感成引客关键

相对“十一”假期来说，价格并不算高的酒店、机票，也促使年轻人在中秋假期“走出去”。

去哪儿平台的数据显示，中秋假期机票、酒店价格回落至淡季水平，热门目的地较“十一”假期低四成左右。在去哪儿平台上，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、武汉—长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁，成都—黄龙九寨、北京—太原、北京—武汉等热门线路预订火爆。

携程发布2024年中秋假期旅游预测显示，根据携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。

“截至最新的数据，中秋假期出行的国内机票、酒店价格较平日略有上浮，同比价格总体平稳。今年增开更多国际航班，国际机票价格同比有所下降，出游性价比大幅提升，因此今年选择出境游的游客占比也有所提升。”张明阳表示。

值得注意的是，21世纪经济报道记者通过采访了解到，不少中秋出行的游客，最追求的是“文化体验感”。

张杏最为期待去西安城墙上骑行，并体验一下在城墙上赏月是什么感受。

刘丽表示，希望这次去苏州旅行能让她感受到苏州的古典美。“走在青石板路上，看看古老的建筑，体验一下城市的文化气息。”

李科表示，河南的文化和他所在的西北地区还是有很大不同，所以他计划花更多时间走街串巷，希望有不一样的感受。“我从小生活在关中文化的影响之下，就很想有机会能感受一下不同文化下的不同生活。我认为，河南洛阳基本上可以说是了解中原文化最好的窗口之一。”

西安一家小型定制游旅行社工作人员告诉21世纪经济报道记者，由于中秋本身就是一个文化属性浓厚的节日，据他了解，目前游客们更希望去文化底蕴深厚的城市，散步赏月，感受一下当地的气息。西安针对中秋，也推出了打铁花、背诗、拜月、中秋艺术展等活动。

“西安一直以来都是文化旅游的热门目的地，我们今年的中秋订单也很火热，基本与去年持平。”这位旅行社工作人员表示，“除了西安，其他有悠久历史的城市，比如南京、北京、洛阳、桂林、苏州都很热门。”

携程在上述报告中指出，今年中秋，许多游客选择抛弃以往追求的“精致感旅行”，转而寻求更为舒适、生活感的旅行方式。追求真实的生活感旅行，不仅体现在旅行目的地的选择上，更体现在旅行方式和体验上。

而这也影响了旅游热点的更迭。比如，张明阳表示，打卡《黑神话：悟空》同款取景地的相关旅游产品受到游客关注。山西太原、大同等城市在中秋假期将迎来客流高峰，朔州、沂州等相关取景地城市旅游预订热度也大幅上涨。

“现在文旅热点更替很快，目的地可以充分挖掘和利用当地特色的文化资源，包括历史文化、民俗文化、潮流文化等，结合年轻人的兴趣和需求，打造个性化的旅游产品，形成独特的目的地品牌认知，吸引年轻游客。”张明阳表示。

一些具备文旅属性的线路，也正在更新换代，以吸引游客的参与。

上述西安小型定制游旅行社工作人员指出，现在很多游客，尤其是亲子游的游客，对于旅途中的知识含量要求更高，大家尤其喜欢去博物馆，博物馆游也会是一个持续火热的线路。“在这样的情况下，我们也不断调整自己的线路制定，推出了12人精品小团，招募了专业的讲解员，确保讲解的深度与精度，满足游客的文化需求，专注历史体验感。”

（应采访对象要求，刘丽、李科、张杏均为化名）