春节攻略提前开打，澳洲北领地旅游业来中国三地路演

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 白懿心 孙怡洋 北京报道

9月5日，澳大利亚北领地旅游局副首席执行官骆维特（Scott Lovett）结束紧凑的中国之行，过去几天他率队联合澳洲本土五大旅游服务供应商来到广州、北京和上海三地进行巡回推广活动，尤其是针对春节反季之旅，希望集中展示中国游客不太熟悉的北领地红土中心与北部地区的自然魅力。

骆维特指出，这是时隔六年之后，北领地旅游业界首次联合来中国市场进行推广，彰显他们对中国市场的重视和期待。

数据显示，疫情前每年约有18000名中国游客访问北领地，中国一直是该地区旅游行业的第六大客源市场。然而，受疫情影响，中国游客数量大幅减少。随着全球旅游市场逐步复苏，今年北领地的中国游客量已恢复至疫情前约50%的水平，达9000人次。骆维特表示，未来将继续深化与中国公司的合作，推动游客数量超越疫情前水平，进一步恢复和发展北领地的旅游市场。

春节出境游新选择

北领地以原始的澳大利亚内陆风光、纯正的原住民文化、丰富多彩的户外探险体验而受到全球高端游客的青睐。红土中心特有的“红色”与中国春节的红红火火相得益彰，一直是中国游客春节出游的热门选择之一。

而北部的卡卡杜国家公园、凯瑟琳等在春节期间也正值生机勃勃、郁郁葱葱的夏季，风景与北半球的寒冷冬日景象形成鲜明对比，为游客带来难得的季节反差体验。

除了自然景观，北领地也是摄影爱好者的天堂。其丰富的鸟类种群和特殊的雷雨景观，使其成为全球鸟类和追逐闪电摄影师的热门目的地。据悉，北领地将在10月接待来自中国的鸟类摄影师团队，参加卡卡杜国家公园的鸟类节活动。

与此同时，北领地将迎来雷雨季，覆盖中国春节期间（12月到次年2月），这一特殊时节为摄影师提供了难得的拍摄机会。

值得一提的是，澳洲五大服务商均在明年的中国春节期间为游客提供各种优惠政策。

骆维特还强调，北领地已做好迎接中国游客的准备。从简约住宿到豪华酒店，当地为不同需求的游客提供多样化的选择。针对语言问题，北领地也提供了一定数量的中文导游、中文菜单以及机场中文标识，以提升中国游客的旅行体验。

骆维特还向记者透露，此行拜访了多家中国航空公司，希望促成未来开通北领地与中国主要城市的直飞航班，便利中国游客的出行。

澳洲原住民文化体验

骆维特指出，这是时隔六年之后，北领地旅游业界首次联合来中国市场进行推广。在此期间，中国游客的旅游消费模式和需求都发生了深刻的变化，他注意到中国游客对文化体验有了更大的需求，恰好北领地不仅有自然风光，原住民文化也给这片红土中心，增添文化底蕴。

有“澳大利亚之心”的乌鲁鲁（又称艾尔斯岩）作为北领地的重要地标之一，是阿南古原住民的精神象征。乌鲁鲁地区的艾尔斯岩度假村已经运营超过40年，致力于保护和传承阿南古文化，目前该度假村约30%的员工为原住民。游客在这里不仅可以亲身体验传统的点画艺术，还能通过与原住民员工互动，深入了解他们的历史文化。

今年8月，继去年“Wintjiri Wiru”(阿南古语，意为“地平线上的美丽风景”)无人机声光秀后，度假村推出了全新的“日出之旅”（Sunrise Journeys），由当地的阿南古艺术家与视觉艺术家共同创作，运用激光和投影技术，结合原住民音乐与自然景观，为游客提供了沉浸式的文化体验。澳大利亚原住民旅游公司（艾尔斯岩度假村的运营商）首席执行官Matt Cameron-Smith指出，这一项目不仅加深了游客对真实、深刻且负责的文化旅游的追求，还探索并传达原住民和自然之间独特的情感纽带。

目前，艾尔斯岩度假村的游客量已恢复至疫情前的40%，是去年的两倍。Matt表示，对乌鲁鲁的客流恢复充满信心，并希望在明年能实现游客数量的进一步增长。他还期待更多对原住民文化感兴趣的中国游客到访北领地，感受这片红土中心的文化魅力。

推动合作打造新形象

此次北领地旅游局在中国多地的推广活动，不仅展示了当地丰富的旅游资源，还通过与中国旅行社的合作，进一步推动市场复苏。中青旅是北领地的主要合作伙伴之一，北领地旅游局团队在中国路演期间参与了中青旅的抖音直播，与主播共同介绍了当地旅游项目，并提供了立减3000元的促销优惠，吸引了诸多关注。

中青旅澳新大洋洲市场负责人周菲表示，这是外国旅游项目从业者首次亲自走进直播间介绍产品，而且北领地的旅游资源和阿南古原住民文化赋予了当地丰富的人文背景，极大提升了旅游体验的独特性。据了解，目前，中青旅已组建了一个15人左右的旅游团，计划于10月前往北领地，并预计到今年年底，每月都有团出发。

据澳大利亚政府数据，今年6月，中国游客入境澳大利亚的数量已恢复至2019年同期的七成，环比增长11%。暑期期间，中国赴澳游客订单量持续增长，旅游市场呈现强劲复苏势头。周菲对澳洲市场回归趋势表示乐观，并认为北领地可以抓住这个时机，针对当地特色做一些多样化、精准到年龄层的产品，在消费者心目中树立一个独特的好形象。

在疫情后旅游市场逐步复苏的背景下，深度游和小众景点的需求增加，北领地作为一个自然与文化融合的旅游目的地，具有极大的市场潜力。

国庆假期还未开始，明年春节的旅游市场竞争已经开打，出入境旅游市场看来会越来越热闹。