电商商家数量如潮水般涌来，消费者能撑起多少增长

记者丨宁晓敏

见习生丨 屠玲

出品丨鳌头财经（theSankei）

要说这几年最火的赚钱话题，那毫无疑问电商应该是其中之一。这几年，电商相关企业数量的增长可谓夸张。

天眼查数据显示，截至2021年11月，我国存量电商相关企业超过571万家，两年平均增长率达32.1%。其中，共有直播相关企业39.3万家，2019年前三季度新增6000多家，2020年前三季度新增2.49万家，2021年前三季度新增26.4万家，两年平均增长率高达630.4%。

电商带货商家数量几何级增长的背后，14亿消费者的消费倾向已然有了较大变化。

有几个方面的数据可以证明：

1、根据国家统计局的数据，2021年前三季度，全国网上零售额同比增长18.5%；其中，实物商品网上零售额同比增长15.2%。2024年1-5月，我国网上零售额达到5.77万亿元，同比增长12.4%。从数据来看，我国消费趋势整体向好，但相较于存量“电商”企业的增长速度，网上零售额的增速远低于存量“电商”企业增长速度。

2、以中国最大的电商平台阿里巴巴为例，根据官方财报数据，2024年3月淘宝APP月活达9.28亿，超2023年二季度的8.77亿月活水平，增速不到6%。这个增速同样远低于电商企业增速。值得注意的是，电商用户多年未有双位数增长，可见整体电商用户已经趋于饱和，接下来的竞争是存量竞争。

3、根据国家统计局数字，2024年一季度，全国居民人均可支配收入11539元，比上年同期增长6.2%。由此来看，今年一季度国民经济开局良好，居民消费规模在持续扩大。

4、在制造业利润端，2024年一季度，工业企业营收利润率为4.86%。放眼更长周期，2012年至今，工业企业营收利润率历史同期均值为5.49%。

从以上数据来看，互联网发展为消费者的消费场景提供了更多可能性，近几年消费者的消费习惯和方式有较大变化，这为电商企业带来了增长红利。

不过，随着电商企业数量急剧增加，势必会摊薄相关企业的毛利，有电商企业表示，一年仅赚了55万（净利润3%）。相关人士认为，电商商家整体上能够实现高额利润的时代或已经过去，脚踏实地为消费者带来好的产品、好的服务，方能在市场上占据一席之地。