直击上海电视节 | 精品化成为风向，上海抢抓打造微短剧“造梦工厂”

微短剧，已然成为行业内多个展会的“主角”。

在第29届上海电视节期间，还召开了首届上海微短剧大会。与电视市场展会人流量相比，这场大会吸引了众多行业人驻足。活动现场，上海送出了一系列“大礼包”的支持，每年将统筹设立5000万元网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励。

从今年开始，凌琳（化名）所在的北京一家公司就已经跑了江浙沪几个行业展会。“我们主要就是了解当地产业政策，想选择一个性价比高的落户城市。”像凌琳这样的行业人不在少数，微短剧的市场发展潜力仍在吸引一批人入局。同时，他们也明显感知到行业精品化的发展趋势。

上海给予“真金白银”的扶持

根据《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，较2022年同比上升了267.65%，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。

这样的市场发展潜力，引起多地政府相关部门的重视。上海市文化旅游局党组书记、市广播电视局局长钟晓敏介绍，2023年，在沪的微短剧产业相关企业已经超过了200家，市场规模约55亿元。

为了进一步促进行业高质量发展，上海文旅局在现场重点发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》（以下简称《若干措施》）。围绕推动微短剧全产业链经济发展，上海从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领等方面提出9条硬举措，以“政策+服务”组合拳，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业。

在资金扶持上，上海市区两级将统筹部门预算，设立上海网络微短剧产业引导经费，支持规模达到5000万元。

其中，市级层面将重点在精品创制、模式创新、国际传播方面予以资金引导。对具有创新性、影响力和产业带动力的优秀微短剧项目，最高将给予100万元资金扶持，对于获得国家级奖项、有特别影响力贡献的项目，最高将给予300万元资金扶持。

区级层面则聚焦区域内微短剧产业链企业初创、成长、成熟的全生命周期予以配套资金引导。例如，对符合产业发展导向的新引进和新设立微短剧平台企业，给予最高150万元租房补贴；对符合产业发展导向的新引进和新设立微短剧创制企业，给予最高150万元租房补贴等。

据了解，在微短剧产业集聚区，上海将重点布局杨浦、松江、闵行三区。银柿财经注意到，松江区、杨浦区相关部门负责人在上台介绍时都提到了对于热播短剧不小的支持。像松江区对热播的微短剧作品，最高可奖励100万元；在国内视频网站上线播出的，杨浦区则根据点击播放量、热度值等指标，给予最高200万元的奖励。

《若干措施》还强调打响上海微短剧品牌，将推出“上海微短剧繁花计划”“沪产微短剧出海计划”“沪产微短剧出海计划”等。

提质增效已成为行业人共识

值得一提的是，不止是政府给予支持，行业龙头企业也在现场发布了扶持计划。

例如，哔哩哔哩（BILI.US）发布“探照灯计划”精品短剧征集活动，通过精品孵化与扶持，深耕精品微短剧赛道；小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。

从这些扶持政策当中，不难发现“精品短剧”被频频提及。在前两年经历野蛮生长之后，提质增效也成为行业人的共识。

圆桌论坛分享环节中，小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨便提到，从创意题材、制作技术，到演员选择，整个微短剧的赛道都在往精品化、高端化快速发展；快手星芒短剧业务负责人王海月则提到，现在重复不断的故事情节已经让用户产生了审美疲劳，未来会更加关注精品内容的选题、细分赛道的内容创新。

从涉足微短剧领域开始，上海鸣白文化传播有限公司（以下简称“鸣白文化”）坚持走精品内容生产路线，此前被广泛传播的京东定制广告短剧《重生之我在AI世界当特工》便出自于该公司团队。

据介绍，2020年至今鸣白文化已经制作超200部短剧，总播放量超200亿，单剧最高播放量超10亿，单集最高播放超1.2亿，单部最高充值超7000万。

“行业已经在慢慢进入良币驱逐劣币的阶段，就短剧而言最重要的方法论还是内容为王，一个好的故事非常重要。”该公司总编剧朱林丽提到，剧本打磨差不多都由内部团队完成，倘若选择合作的话也会倾向于考虑之前写网文或者中长剧剧集的作者，项目拍摄周期基本都在10天左右。

精品化的路线也让鸣白文化得到不少地方文旅部门的青睐。“像今年黑龙江、湖南、海南这些地方的文旅部门主动找到我们合作，团队已经接到了12个文旅短剧的项目。”朱林丽补充道。

除了这些崭露头角的制作公司，准备入局的玩家也倾向于精品内容的生产。

凌琳向银柿财经介绍，公司入局短剧赛道之初主要以品牌定制剧为主，从今年开始计划布局常规的微短剧。“品牌定制剧效益还行，但在题材、创意方面存在一些限制，我们想推出有代表性的精品微短剧。”凌琳表示。

值得一提的是，在现场进行市场发布的拍摄基地还强调了对精品短剧的创作支持。

“我们的置景参照拍摄传统电视剧的标准，主要都是现代场景，虚拟棚、实景棚、LED棚这些一应俱全。”上海国际短视频中心副总经理俞耀特别提到，“大部分人对在上海拍摄存在成本高的认知，但我们承诺在拍摄成本上具有性价比高优势。”