一季度财务数据回暖，阿迪达斯想在2024年打一场翻身仗

阿迪达斯2024年第一季度的财务数据回暖：2024年第一季度，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%。

北京时间2024年4月30日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了2024年第一季度财报。财报显示，阿迪达斯该季度实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。

其中，阿迪达斯大中华区实现连续四个季度增长：大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。

阿迪达斯CEO（首席执行官）古尔登表示：“虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”

在财报中，Bjørn Gulden将业绩回暖归功于“Samba、Gazelle、Spezial及Campus系列的持续强劲需求”和“跑步、足球、篮球等高端产品的良好表现”。

法兰克福证券交易所数据显示，截至4月29日（2024年第一季度财报发布前一天），阿迪达斯的股价已较今年年初上涨超20%。

当然，阿迪达斯还是应该保持长期谨慎的态度，毕竟全球运动鞋服市场的需求仍呈现疲软态势。

阿迪达斯CEO古尔登在2023年年初上任时态度就非常审慎，多次强调2023年将是阿迪达斯的“过渡之年”，主要是为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。

同时，由于一季度业绩好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩预期，品牌预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长（以固定汇率计算），营业利润将达到7亿欧元。

业绩上有了“开门红”，阿迪达斯在营销上也有不少大动作，意在拉满品牌的社交传播度，将2024这个体育大年的价值充分发挥。

品牌先是发布了全新品牌主张“you got this”，球星贝林厄姆、齐达内等也参与了新品牌主张宣传短片的拍摄，在影片中现身。

4月，在巴黎奥运会进入倒计时100天之际，阿迪达斯正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，品牌选择在这些时间点进行营销活动有着自己的考量，“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。奥运会是体育项目最丰富、最具全球性的赛事，这对于阿迪达斯来说意义重大。”

除了体育大赛的热度，中国市场也是阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的关键。从最新的财报数据上看，大中华区现在是阿迪达斯全球第三大市场。

本文来源：财经报道网