二姨看时尚丨Puig 上市；HUGO BOSS中国市场一季度业绩不佳；雅诗兰黛又行了？

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

上周正值劳动节假期，除了百年香水家族Puig上市外，其他各大品牌以常规操作为主，无“惊人大动作”。不少公司仍在公布年报与季报，其中，Lanvin Group总收入微增1%，品牌Caruso成为核心推动力；HUGO BOSS一季度销售额增长5%，但中国市场业绩不佳；潘多拉一季度培育钻石板块激增87%；雅戈尔集团时尚板块年营收超70亿元，平均单店收入超200万元；海澜之家2023年净利润增长超30%，一季度营收破60亿元；雅诗兰黛2024财年第三季度实现净销售净利润双增长；歌力思2023年收入创新高，归母净利同比大增超400%，但今年一季度突然暴跌近四成，业绩如此不稳定令人意外。

除此之外，威尼斯双年展上多个奢侈品牌的艺术展览也吸引了不少人关注。在人事变动方面，ON昂跑签约首位非职业运动员担任品牌大使；时尚杂志巨头ELLE任命孙哲担任全媒体编辑总监；Banana Republic总裁兼首席执行官Sandra Stangl将离职。

1.Puig 上市，市值达147亿欧元

5月3日，西班牙美容香水集团Puig正式登陆西班牙资本市场。上市首日开盘25.7欧元/股，最终收盘回到发行价24.5欧元/股。Puig创下了今年迄今为止欧洲最大规模，也是西班牙近十年来最大规模的IPO交易记录。

Puig的IPO吸引了很多投资人的兴趣，获得数倍超额认购，推动其市值达到147亿欧元。Puig集团首席执行官Marc Puig表示，将会继续发展自主品牌组合，重点加强该公司在高端和小众香水领域的领导地位，同时投资核心市场，支持其在极具潜力的地区进行扩张。

据悉，有着110年悠久历史的Puig集团本次IPO募资规模高达30亿欧元，包括发行新股募资12.5亿欧元；出售Puig家族控股公司Exea持有的部分股份，总价值接近13.6亿欧元；额外出售为某些投资者保留的股票3.9亿欧元。公司上市后Puig家族仍确保大股东身份，持股71.7%，并在董事会保留92.5%的投票权。

点评：Puig的IPO是今年上半年的大事，香水赛道终于跑出一个百亿巨头，无疑令各大奢侈品集团坚定开辟这一赛道，后续竞争可能还会加剧。

2.Lanvin Group总收入微增1%，品牌Caruso成为核心推动力

近日，奢侈品集团Lanvin Group（复朗集团）公布了其2023年全年财报。2023年录得总收入4.26亿欧元，较2022年同比增长1%；集团毛利润增长至2.51亿欧元，毛利率从56%提高至59％。边际收益率从3%提高至6%，调整后 EBITDA 利润率较2022年提升了2个百分点。

按市场看，在欧洲、中东、非洲（EMEA）以及北美市场稳定发展的同时，在亚太市场实现8%的同比增长。按渠道看，直营和批发渠道略有下降，但电商收入取得3%的增长。分品牌业绩表现，Lanvin收入1.12亿欧元，较去年同比下降7%；Wolford收入同比增长1%，毛利率从69%下降至66%；Sergio Rossi 收入略微下降4%；St. John收入同比增长5%；Caruso收入同比大幅增长30%。

点评：奢侈品巨头业绩逐渐下滑的大环境下，复朗集团2023年仅靠男装Caruso提升业绩，未来一年业绩状况不容乐观。

3. HUGO BOSS 一季度销售额增长5%，但中国市场低于去年同期水平

5月2日，德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）公布了截至3月31日的2024财年第一季度财务数据，集团销售额同比增长5%至10.14亿欧元，经汇率调整后增长6%；EBIT息税前利润增长6%至6900万欧元，毛利率与上年同期持平，为61.4%；净利润达4100万欧元，较上年同期增长7%。

分品牌来看，BOSS男装经汇率调整后的销售额同比增长了5%，而BOSS女装的收入增长了7%。同时，全新品牌线 HUGO BLUE的销售额增长了9%。分地区来看，在欧洲、中东和非洲地区，经汇率调整后的营收增长了5%；美洲地区营收增长了11%，其中包括关键市场美国业绩的两位数增长；亚太地区经汇率调整后的销售额增长了4%，其中，东南亚及太平洋地区再次实现两位数增长，但中国市场的销售额仍低于去年同期水平。

点评：全球市场仅中国销售额下滑，HUGO BOSS如何重拾中国消费者信心？

4. 潘多拉一季度培育钻石板块激增87%，中国市场表现不佳

5月2日，潘多拉珠宝在其官网发布了2024年第一季度财务报告，其营收为68.34亿丹麦克朗，同比增长了约10亿克朗；毛利率达到了历史新高79.4%，同比增长190个基点；息税前利润率（EBIT）为22.0%，同比增长50个基点；同店销售同比增长（LFL）11%；销售网络扩张了5%。

其中，在潘多拉的众多业务板块中，实验室培育钻石的表现尤为突出。该板块的销售额在第一季度激增了87%，成为公司业绩增长的重要推动力。特别是Timeless产品线和Pandora Lab-Grown Diamonds培育钻石产品线，分别实现了43%和87%的增长。按照地区划分，中国市场在该季度表现不佳，同店销售额下降了17%，但是在欧洲和美国市场实现了9%的同店增长，“其他地区”则增长了18%。

点评：国际市场钻石零售行业“寒冬”一直持续，潘多拉靠着实验室培育钻石杀出一条血路，其他品牌在眼红的同时也要借鉴学习，转变钻石生产的方式。 

5. 雅戈尔集团时尚板块年营收超70亿元，平均单店收入超200万元

近日，中国服装公司雅戈尔发布2023年报及2024财年一季报，其中2023财年营收同比增长15.7%至73.1亿元，归母净利润同比增长22.8%至7.68亿元，时尚板块占营收比重由2022年的42.6%提高至2023年的53.2%。自营门店平均单店收入达到275万元，店效同比提高25.8%。除此之外，2024年一季报数据显示，就时尚板块来看，实现营收18.5亿元，同比下降7.84%，其中品牌服装业务实现营收16.1亿元，同比下降 3.44%，实现归母净利润2.79亿元，同比下降 20.6%。

分品牌来看，其中2023财年公司主品牌YOUNGOR全年完成营业收入58.37亿元，同比增长16.45%；实现毛利42.84亿元，同比增长15.43%，均创历史峰值。MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED品牌合计完成营业收入4.21亿元，同比增长5.90%。报告期内，公司新开自营店铺118 家，关闭240 家，期末自营门店1729 家，较年初净减少122 家。2024财年一季度主品牌YOUNGOR完成营业收入147,242万元，同比下跌4.99%。其他品牌合计营收13,303万元，同比增长17.74%，报告期内，雅戈尔新开自营店铺 21 家，关闭 29 家。

点评：传统男装国货雅戈尔业绩依旧稳定，其“关店策略”或许是稳步增长的秘诀。

6.雅诗兰黛2024财年第三季度实现净销售净利润双增长

美妆巨头雅诗兰黛集团近日公布了截至2024年3月31日的2024财年第三季度关键业绩数据。其中，集团净销售额同比增长5%至39.4亿美元，净利润同比增长11.5%至3.3亿美元，实现双增长且表现超预期。按品类来说，护肤板块净销售额同比增长9%，得益于所有地区市场的稳步增长。其中，Estée Lauder（雅诗兰黛）净销售额以中个位数增长，La Mer净销售额以两位数强劲增长。彩妆板块净销售额增长4%，主要得益于零售业务的增长以及拉丁美洲和韩国两位数的强劲增长。香水板块净销售额增长1%，奢华香水品牌净销售额以中个位数增长。护发板块净销售额下降4%，主要由于 Aveda 北美市场沙龙渠道疲软所致。

点评：进入2024财年，雅诗兰黛连续两份季报营收净利同比下跌，如今终于扭转颓势，转回增长渠道，是否离开危险境地尚不可知，有待观察。

7.海澜之家2023年净利润增长超30%，一季度营收破60亿

近日，中国服装品牌海澜之家发布了2023年全年及2024年第一季度业绩报告， 该集团2023年营收、净利双增，营收同比增长15.98%至215.28亿元；归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%；毛利率同比增长1.77%至45.87%；经营活动产生的现金流净额为52.3亿元，同比大幅增长66.71%。今年第一季度收入增长8.72%至61.77亿元，归母净利润增长10.41%至8.87亿元。

按品牌分，去年主品牌海澜之家收入增长19.66%至164.6亿元，其他品牌增长5.85%至20.16亿元。按渠道分，去年线上业务收入增长14.06%至32.58亿元，线下业务增长16.26%至174.96亿元。按市场分，去年国内市场收入增长15.81%至204.82亿元，海外市场增长23.98%至2.71亿元。截至去年底，各品牌门店共6877家，其中海澜之家门店共5976家，直营门店共1252家，加盟门店共4724家，其他品牌门店共901家。

点评：海澜之家一季度交了一份满意答卷，观望国际市场增长趋势，海澜之家或将持续关注海外市场消费者。

8. 歌力思一季度净利润大跌近四成

近日，歌力思ELLASSAY发布2023年全年及2024年第一季度业绩报告，2023年实现营业收入29.15亿元，较2022年同期增长了21.73%，较2021年增长23.38%。2023年公司实现归属于上市公司股东的净利润1.06亿元，同比增长417%，不考虑计提商誉减值准备及商标使用权减值准备带来的影响，公司2023年实现归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，同比增长1000%。今年第一季度收入增长12.47%至7.49亿元，归母净利润下跌38.25%至2919万元，扣非净利润下跌26.38%至2964万元。

按品牌分，去年ELLASSAY增长20.68%至10.72亿元，self-portrait收入增长50%至4.2亿元，IRO中国区增长58%至2.4亿元，Ed Hardy增长3%至3.1亿元，Laurél增长47.23%至3.48亿元，除此之外，公司采取多品牌多平台的线上发展战略，线上销售收入同比2022年增长12%。其中ELLASSAY品牌全平台GMV突破7亿元；Laurèl品牌线上销售同比增长63%；self-portrait品牌线上GMV超过3亿元 IRO中国区线上收入增长34%；Ed Hardy品牌主线电商收入同比增长43%。

点评：作为国内轻奢的头部品牌，歌力思的2023财年数据可谓亮眼，但第一季度的净利润明显有“冷却”迹象，转变之大令人意外。究竟发生了什么事？ 

9. 多家奢侈品牌持续亮相威尼斯双年展

第60届威尼斯双年展近日在“漂浮之城”威尼斯拉开了帷幕，并将持续至11月24日。今年，作为双年展主要活动之一的第60届威尼斯双年展国际艺术展以“Stranieri Ovunque – Foreigners Everywhere”为主题，此次国际艺术展由法国奢侈时装品牌 Dior（迪奥）赞助，除 Dior 外，Balenciaga（巴黎世家）、 Buccellati（布契拉提）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈儿）、Golden Goose（黄金鹅）、Louis Vuitton（路易威登）、Prada（普拉达）、Tod’s（托德斯）等奢侈品牌也展出其品牌的艺术设计。

其中，Balenciaga（巴黎世家）将其位于威尼斯圣马可广场的门店改造加装了类似戏剧布景的红色天鹅绒幕帘装置，并在店内铺上红地毯，软装也一起换上红色饰面，以此庆祝品牌夏季系列的发布，尤其是其中 Rodeo 包的发布。Golden Goose 还展出了其定制品牌新款 Marathon 运动鞋。除此之外，其他奢侈品牌也纷纷利用此次展览机会，向更多人展示其产品设计的艺术性。

点评：奢侈品与艺术挂钩，不单提升品牌颜值，更能提升品牌价值。

10. ON昂跑签约首位非职业运动员担任品牌大使

瑞士运动公司 On 推出 FKA twigs 作为其“新垂直训练”的“创意合作伙伴”并担任其品牌大使。FKA twigs是一名在Instagram上拥有245万名粉丝的英国女歌手、艺术家兼舞者，ON昂跑表示其将于8月推出联名系列，包括由FKA Twigs设计的Cloudtilt运动鞋等，这是该品牌首次进军时尚运动领域。昂跑还表示，FKA Twigs还将设计第二款2025年春夏训练鞋。

联合首席执行官 Marc Maurer 表示，她“体现了 On 的使命，即通过运动点燃人类精神”。他还补充说，“官宣FKA twigs为品牌大使标志着品牌进入新的领域，On 将提升到一个新的水平。我们希望为训练鞋类和服装带来一种功能性和创新性的方法，就像我们在跑步领域所做的那样。我们希望与 FKA twigs 合作，打造革命性的高性能训练装备。”

点评：ON昂跑与FKA twigs合作标志着其正式进军时尚运动领域，未来或将加注时尚运动品类的设计与生产。

11. 孙哲担任ELLE全媒体编辑总监

赫斯特中国日前宣布将升任孙哲为《世界时装之苑ELLE》杂志全媒体编辑总监，任命于4月30日起生效。他将负责杂志内容板块及ELLE新媒体板块的运营，包括协调ELLE新媒体的架构、引领内容方向以及为商业合作提供创意等。

公开资料显示，孙哲于2005年首次被任命为《世界时装之苑ELLE》编辑总监，他还曾在《红秀GRAZIA》担任中国董事总经理兼编辑总监，直到2021年离职，后在2022年11月重新加入《世界时装之苑ELLE》，担任杂志编辑总监至今。

点评:中国时尚大刊新领军人越发确定，孙哲或将成为中国版“安娜温图尔”。

12. Banana Republic总裁兼首席执行官Sandra Stangl将离职

Banana Republic总裁兼首席执行官Sandra Stangl将离职，寻找其继任者的工作正在进行中。据悉，Sandra Stangl加入品牌担任高管三年多，其首要任务是扭转销量下滑的局面。但2023年第四季度，Banana Republic净销售额同比下降2%至5.67亿美元，可比销售额下降4%，未达业绩目标。值得注意的是，Banana Republic于去年推出了一系列家具和家居用品，希望将品牌定位转向生活方式。

Gap Inc. 总裁兼首席执行官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 在周三发布的一份内部备忘录中写道：“自从 Sandra 于 2020 年 12 月加入该品牌以来，Banana Republic 已经做出了巨大的转变，以提升审美并探索其他品牌类别，帮助我们想象这个品牌的真正潜力。”  

点评：Sandra给Banana Republic开的药方显然“疗效”不佳，被迫离职。下一任CEO又是否能救了Banana Republic？