深挖增换购营销，天猫汽车携闲鱼二手车亮相北京车展

来源：财经报道网

2024-05-05 14:20:01

（原标题：深挖增换购营销，天猫汽车携闲鱼二手车亮相北京车展）

4月25日，2024北京国际车展开幕。天猫汽车首次作为汽车行业平台参展，亮相国际A级车展。

在今年中国最大的汽车展会上，天猫汽车向同样作为参展商的汽车整车和后市场企业，以及逛展观众展示了天猫，淘宝和闲鱼联合平台在新车和二手车交易置换领域的能力与成就。

主流的汽车品牌都在天猫开设品牌官方旗舰店，除了为新车销售提供服务，闲鱼也已经成为了中国个人二手车信息交互最多最活跃的平台。双平台超过十亿的用户，给汽车品牌带来增换购业务的增长机会和极大的个人用户的交易便利性。

通过作为汽车媒介和线上平台双重身份的参展体验活动，天猫汽车也向客户，媒体和公众展示了新营销场景。2024年，天猫汽车将联合闲鱼打造增换购焕新季，同时利用淘宝自有的逛逛视频平台，引入汽车相关短视频达人矩阵助力新车的宣发。特别是对车型少，产品线短，路上曝光度有限，不适合店铺模式的新势力汽车品牌，更适合这样的推广方式。

（↑蔚来汽车天猫平台视频号营销合作）

从汽车新能源发展路线对比消费电子及大家电领域电商发展路径中可以看出，汽车家电化趋势越来越明显，线上支付大定金购车的新车交易行为也将成常态，而新能源汽车用户的换车意愿更加活跃。天猫汽车及闲鱼作为核心汽车营销交易及二手车交易平台，相信未来一定能够为稳定二手车估值体系，跑通线上全款购车+线上车贷办理+交付的整个闭环做出更多创新努力，让汽车电商成为更日常的消费行为。