政策引领产业价值协同升级 大家电市场一季度实现开门红

2024年一季度，国内家电市场增速实现超预期增长，实现零售额1799亿元，同比增长6.8%。业内认为，大家电有庞大的市场保有量规模基础，以旧换新、废旧回收的政策将有效激活家电存量市场。

 线上线下渠道差异加大

近日，奥维云网发布《2024年一季度大家电市场总结》，数据显示，今年一季度的大家电市场技术持续升级，渠道演变仍在继续。

具体来看，今年一季度，空调终端价格呈现下滑态势，线下柜机和挂机均价分别下滑3.1%和2.0%。产品趋势方面，节能、智能语音和新风技术持续升级，健康新风空调规模增长显著，线上市场销量同比增长135.8%。

冰箱市场在场景驱动下表现出较为强劲的增长态势，产业结构持续升级，市场全渠道零售额294亿元，同比增长9.2%，零售量824万台，同比增长5.2%。从价格端表现来看，高端和中高端产品价格降低，拉动行业结构向上，进而带动产业均价提升。

线上渠道对一季度市场的增长产生了较强的拉动作用。2024年一季度，冰箱传统电商零售额148亿元，同比增长18.8%，零售量614万台，同比增长8.9%；新兴渠道抖音电商零售额12亿元，同比增长148%，冷柜零售额0.6亿元，同比增长265%。

洗烘市场整体复苏较为明显，数据显示，2024年一季度，洗衣机市场全渠道零售额规模约204亿元，同比增长9.7%，零售量968万台，同比增长15.6%。整体来看，套装比重的持续提升，带动市场均价提升明显。

 产业结构持续提升

在产品的迭代发展中，“场景化、生态合作”成为大家电发展的风向标。美的集团近日在接受调研时表示，公司基于用户需求和消费趋势，结合自有产品及生态合作产品，为用户提供“智能家电+智能家居”深度融合的差异化全屋智能解决方案；推出智慧中控、家庭智慧主机等核心自研终端，深度融合家电与智能家居系统。

同时，美的集团表示，将密切关注大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策，积极响应国家号召，持续推动消费品以旧换新。

奥马电器则表示，公司将坚定推进全球化战略，以AI智慧家电为发展方向，通过科技创新全面实现各家电产品互联互通、协同运作及自我学习优化，为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活，以科技推动行业进一步发展。

 换新政策有效激活家电存量市场

对于二季度的市场，奥维云网认为，大家电有庞大的市场保有量规模基础，换新需求更是成为行业需求的核心支柱，换新需求的释放程度和释放节奏，直接关系到大家电产业的发展；回收体系的基础能力建设是换新需求释放的关键，由报废产生的刚性需求则可以直接转化为换新需求的释放。

预计“五一”促销期冰箱全渠道零售额37.1亿元，同比增长5.4%，零售量84.4万台，同比增长1.1%；“618”促销期冰箱全渠道零售额117.3亿元，同比增长6.6%，零售量334.8万台，同比增长6.3%。

空调零售市场方面，伴随以旧换新政策不断深化，补贴方案陆续落地，空调以旧换新的需求有望得到有效刺激；高温天气将进一步刺激消费者需求，预计销售额增幅约为3%。

此外，洗烘产品方面，渠道演变上，线上有望延续高增长态势，而线下将依旧承压。作为洗烘产品形态的结合，套装实现连续三年的高速增长。

数据显示，今年一季度，洗烘套装零售额规模达到16.1亿元，同比增长122.3%，零售量规模达到19.0万台，同比增长132.2%。

太平洋证券研报显示，2024年初，商品房成交面积和成交套数整体需求有待提振。未来伴随消费信心的提振和前期调控方案的落地，地产板块有望恢复增长，或将利好空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电板块的发展。记者 朱蓉