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富家千金接班7年累计亏损近32亿 美特斯邦威从“不走寻常路”到“步履维艰”

来源:金融界

2024-02-24 03:25:40

(原标题:富家千金接班7年累计亏损近32亿 美特斯邦威从“不走寻常路”到“步履维艰”)

曾经,一句“美特斯邦威,不走寻常路”的广告词让无数人对这个国货服饰品牌记忆犹新。然而,如今的美特斯邦威却似乎在这条“不寻常”的道路上越走越艰难。

自1995年在浙江温州诞生以来,美特斯邦威凭借其独特的设计和优质的品质,一度在服饰行业中崭露头角。2006年,全系统零售额突破40亿元,2008年正式上市,被誉为“休闲服饰第一股”。然而,好景不长,从2012年开始,美特斯邦威逐渐陷入了业绩下滑的泥潭,面临着来自国内外竞争对手的挑战和电子商务的冲击。

在这样的背景下,美特斯邦威的创始人周成建在2016年选择退休,将企业的重担交给了自己的女儿胡佳佳。作为一位拥有海外名校文凭并在公司多年历练的富家千金,胡佳佳被寄予厚望,希望能够引领企业走出困境。

然而,胡佳佳的接班之路并不顺利。她提出了一系列叛逆的举措,试图通过品牌形象升级、推出多个子品牌等方式让品牌变得更有趣、时髦和前沿。但这些举措并未能扭转美特斯邦威的颓势,反而使企业在连年亏损和关店减员中挣扎。据统计,在胡佳佳担任掌舵人的7年里,美特斯邦威仅在2018年实现盈利,其他年份都在亏损,累计亏损额达到了惊人的32亿元。

面对接班失败的窘境,周成建不得不在2024年重新出山,回到企业掌舵之位。他表示要“回到当年创业的劲头”,通过管理改革、供应链优化等方式帮助企业自救。周成建重新架构了管理团队,回归了创业之初的裁缝工匠精神,并大力投入到直播电商等新业态中寻求突破。

美特斯邦威的困境引发了人们对家族企业继承问题的思考。正如环球品牌研究院院长陈晓东所言:“家族企业的继承往往是一场涉及企业战略规划、组织结构调整、人才培养以及企业文化重塑的全方位考验。”对于美特斯邦威来说,这场考验尤为严峻。

尽管美特斯邦威目前仍在努力寻找转机,但至少创始人的回归给这家老牌企业带来了一线希望。我们期待着这家曾经“不走寻常路”的国货品牌能够在周成建的带领下重拾昔日的风采,再次在服饰行业中崭露头角。

本文源自:金融界

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