大亚圣象2022年年度董事会经营评述

大亚圣象（000910）2022年年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司所处行业情况

　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。

　　1、木地板行业

　　我国木地板行业历经30多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。2022年由于全球经济形势复杂严峻，国内经济下行压力增大，居民消费意愿下降，房地产景气度下行，我国木地板产销量的增速也相应放缓，房地产市场周期性波动将对木地板行业需求带来一定负面影响。但从宏观经济角度而言，我国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。长期而言，宏观经济的稳定增长以及国民收入的稳步提高，部分高端需求逐步释放，消费者环保理念及个性化需求越来越突出，给木地板行业提供了广阔的发展空间。同时，近年来我国城镇化率的不断提高推动了居民城镇住房的需求，继而推动对木地板的需求。根据国家统计局数据（第七次全国人口普查），截至

　　2021年末，我国常住人口城镇化率为 64.72%，比2020年末提高0.83个百分点，整体水平距离发达国家80%以上的平均水平仍有较大的增长空间。另外，国家发展与改革委员会制定的《2022年新型城镇化和城乡融合发展重点任务》指出：持续深化户籍制度改革，城区常住人口300万以下城市落实全面取消落户限制政策，鼓励人口集中流入城市区分中心城区和新区郊区等区域，制定差异化落户政策；加快推进新型城市建设，有序推进城市更新，因地制宜改造一批大型老旧街区和城中村。我国城镇化建设的逐步深化以及城区老旧房屋改造的不断推动为木地板行业的增长提供了直接动力。中国未来的木地板行业将沿着向规模化、标准化、科技化、环保化、服务化方向发展，通过科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板的尺寸稳定性，使木地板更耐磨、美观、防燃、耐水、抗静电等。

　　多年来，公司始终以前瞻性的思维与布局引领行业发展，公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，2022年度内“圣象”地板荣获 “中国房地产供应商品牌力指数”木地板品类排行榜第一、“中国百强品牌”、“中国木业百强企业”榜首、“中国品牌年度大奖木地板No.1”、“中国家居冠军榜行业领军品牌”等称号，连续7年蝉联“中国不动产供应链木地板行业竞争力十强”榜首，充分展现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线，圣象系列产品已陆续通过“无醛添加认证”、“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”、“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证；并以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。我国人造板产业多年来通过综合利用农林剩余物，向世界提供了大量质优价廉原材料，为减少全球森林采伐，应对气候变化作出巨大贡献。根据《2022年中国人造板产业报告》统计，2021年，我国人造板产量3.37亿立方米，我国人造板产品消费量约3.18亿立方米。我国已连续多年成为全球人造板产品的最大生产国、消费国和出口国。但由于我国人均拥有木材资源不足，加上限砍限伐政策的持续，运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从高速发展期已进入平台期，行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。随着我国人造板“双碳”战略持续推进，绿色发展成效显著，在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，主要污染物排放总量持续减少，低甲醛释放和无醛人造板产品比例显著提升，品种结构不断优化，市场导向的绿色技术创新体系更加完善。未来，人造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度不断提高。绿色循环低碳发展模式持续推进，人造板建材化利用进一步推进。

　　2、人造板行业

　　公司的大亚人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。2022年度内大亚人造板荣获 “全国绿色建材下乡推荐品牌”、“中国木业百强企业”、“优秀合作企业奖”等称号。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。

　　

　　二、报告期内公司从事的主要业务

　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。

　　2022年度，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注原材料市场变化，适时调整策略，控制采购成本；在产品生产上洞悉产品应用变化，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。

　　报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。

　　

　　三、核心竞争力分析

　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。

　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2022

　　年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达757.85亿元，多年位居中国家居行业榜首。大亚人造板荣获“行业影响力十大品牌”、“匠心板材十大品牌”、“十大优选家居板材品牌”等殊荣。

　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。

　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截止2022年底，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已达2,500万户。

　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。

　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。

　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

　　

　　四、主营业务分析

　　1、概述

　　2022年，面对全球经济形势复杂严峻，国内经济下行，生产端、供应链受阻以及大宗商品价格波动加大，经营成本上升，消费端疲软等不利因素，在广大股东的关心支持下，在公司董事会的带领下，公司上下在认真做好日常防控工作的同时，不断规范公司治理，加强内部控制建设，精细运营，提质增效，聚焦主业，改革创新，统筹推进各项工作，在全体员工的共同努力下，实现了持续健康稳定发展。

　　地板产业紧紧围绕 “抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营方针，积极盘活存量，激活增量，通过数字化、科技化、场景化、全渠道，构建“五位一体”新发展理念；多领域深入挖潜，加强生产资源整合，优化配置，不断提高生产效率；精耕大客户，跳出住宅，开拓非住宅业务，细分领域和客户，重点布局；深入洞察客户需求，积极产品研发，2022年成功推出木质运动-艺术地板、运动卷材地板、户外DIY地板、高分子抗撞墙板等新品类及专属定制产品，丰富产品品类，满足更多功能性需求；继续加大营销创新，持续推进品牌年轻化升级；同时加大数字化营销力度，加强运营管理，通过新媒体平台，提升传播效率，提振品牌影响力，从而不断提升公司地板产业的高质量、可持续发展。人造板产业继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；适时调整采购策略，细化成本管理，加强监督考核；坚持品质管理和技术创新，注重品牌建设，加强客户战略合作，稳定产品基本销量；洞悉产品应用变化，积极抢占新品及高附加值产品市场；加大环保投入、品牌建设以及新品研发力度和推广，成功研发无醛空心刨花板、日本F4星级防水纤维板、阻燃胶合板、地热地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。

　　公司2022年度实现营业收入736,296.84万元，同比减少15.86%；实现营业利润49,803.65万元，同比减少34.64%；实现利润总额50,295.88万元，同比减少32.70%；实现净利润42,773.63万元，同比减少30.59%；归属于母公司所有者的净利润42,030.79万元，同比减少29.38%。

五、公司未来发展的展望

　　1、行业格局和趋势

　　参见“管理层讨论与分析”中“一、报告期内公司所处的行业情况”的相关内容。

　　2、公司发展战略

　　目前，公司发展战略是：以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居战略、绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略，拓展企业未来发展空间。踔厉奋发，勇毅前行，加快构建现代化产业体系，着力推进企业高质量发展。木地板产业以“用爱承载美好生活”为品牌核心，继续推动“圣象”品牌向上进阶，建立起具有独特魅力、值得国民信任的中国品牌形象，为企业的高质量发展注入更强动能。持续发挥绿色产业链战略支点作用，将国际化战略作为战略前瞻，将大家居战略作为战略总成，将品牌发展战略作为战略理念，将可持续性发展战略为战略基础。推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新。构建资本与技术完美结合的创造驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户需求的差异化交付力，从而进一步提升全渠道市场占有率，提高企业管理效率。结合“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案，再到我们创造绿色人居生活空间”的企业愿景，以满足用户需求为出发点，聚焦用户痛点，践行“始终与用户在一起”的发展理念，全方位升级圣象产品和服务。实现地材、门墙、家居、整装、智慧家居五位一体，推动全渠道、全品类、多场景、多终端、全周期发展。提升产品附加值，持续为客户创造价值，为家居行业发展赋能，构建更美好的人居生活。

　　人造板产业通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，来支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，依托自身研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动新品开发与产品迭代，聚焦高端板材、高附加值产品，引领行业创新升级；同时通过技术改造、精益化管理，进一步提高产品性价比。在全球绿色发展，国家“双碳”战略的大背景下，作为整个大家居产业绿色发展战略的支撑点，人造板产业将积极整合供应链资源，打通上下游产业链，持续深化绿色可持续的“林板一体化”发展模式，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。品牌赋能上，强化对终端消费群体的品牌宣传，进一步提高品牌知名度与美誉度；并积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，发挥“大亚人造板”的品牌价值，持续为客户赋能。

　　3、经营计划

　　2022年，面对全球经济形势复杂严峻，国内经济下行，生产端、供应链受阻以及大宗商品价格波动加大，经营成本上升，消费端疲软等不利因素，公司认真落实推进2022年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步推进。2023年，公司将继续紧紧围绕“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营方针展开各项业务，强调“盘活存量、激活增量、结构合理、风险可控”的十六字战略方针，精心部署主要做好以下几方面工作：

　　（1）面对市场的多变性，应及时掌握市场动态，了解客户需求；发展五位一体的整装业务模式，聚焦客户思维，开展全渠道布局；公司以“产品”为中心，逐步走向以“用户体验”为中心的“产品+数据+服务”的闭环。

　　（2）公司内部持续推行精益生产管理，进一步标准化、规范化整体运营，注重设备升级、流程再造和工艺改造；同时积极做好管理创新和体系建设，提升管理水平，实现公司高质量发展。

　　（3）充分发挥木业产业全产业链优势，实现产销研高效合作，继续保持行业龙头地位。同时，充分发挥公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌优势，加大品牌、产品、服务的宣传力度，提升品牌价值；通过数字营销赋能新零售；在零售端、企业大客户、国际市场等多领域齐头并进，向大家居产业方向延伸，快速拓展新型地材领域市场；创造更多的品牌溢价空间、打造行业竞争壁垒。

　　（4）严格执行现金分红政策，强化投资者回报机制。公司将依照监管机构的要求和《公司章程》的规定，严格执行现金分红政策，保持利润分配政策的连续性与稳定性，重视对投资者的合理投资回报，强化对投资者的权益保障，兼顾全体股东的整体利益及公司的可持续发展。

　　（5）进一步健全和完善公司治理，加强内部管理和考核，控制企业决策风险，提高企业综合管理水平。

　　（6）加强诚信建设，切实做好信息披露和投资者关系管理工作，保持公司在资本市场的良好形象。

　　上述经营计划并不代表本公司对2023年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。

　　4、可能面对的风险

　　（1）原材料短缺及价格波动风险

　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。

　　（2）房地产市场变化及行业景气度下降的风险

　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，与房地产市场关联度高。房地产行业目前正经历困难阶段，部分房企出现资金危机，新房和二手房的销售也持续低迷。中央与地方去年以来多次提出要进一步稳定房地产市场，坚持房住不炒，因城施策用足用好政策工具支持刚性和改善性住房需求，促进房地产业良性循环和健康发展。未来，如国内经济下行压力加大，房地产市场持续长期低迷，行业景气度也会受到影响，将对公司的经营业绩产生不利影响。

　　（3）行业竞争加剧的风险

　　随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈。如果公司不能在竞争中一直保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。

　　（4）管理风险

　　公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。

　　（5）人力资源储备风险

　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。针对上述风险，公司将审慎关注原材料市场行情和信息，通过产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。