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拿下支付牌照后,B站将如何“造富”?

来源:未央网

2021-11-26 09:13:07

(原标题:拿下支付牌照后,B站将如何“造富”?)

支付牌照已经成为互联网巨头的“标配”。

近两年,美团、拼多多、字节、华为、快手等众多互联网巨头纷纷通过股权收购的方式获得支付牌照,入局支付业务。近日,短视频平台哔哩哔哩(下称“B站”)也宣告加入了这一支付业务入局“潮流”。

日前,宁波市公共资源交易中心官网发布一则《余姚中国塑料城物流有限公司产权交易项目成交公告》。公告内容显示:B站主体运营公司上海宽娱数码科技有限公司(下称“上海宽娱”)以1.18亿元的成交价格,收购了浙江甬易电子支付有限公司(下称“甬易支付”)65.5%的国有股权。

至此,B站获得支付牌照尘埃落定。

而B站将如何利用这张支付牌照开展业务布局?支付牌照对B站而言价值几何?成为了行业关注的话题。

01 支付牌照势在必得:流量变现和降低成本

结合B站场景应用和成本情况来看,其入局支付业务可以说是一种必然。

“B站需要支付的场景还挺多的,直播、电商、充值等”,一位接近B站的人士向《新言财经》表示。

目前,B站的主营业务涵盖移动游戏、直播增值服务、广告、电商及其他业务。B站2021财年第三季度财报数据显示,今年前三季度,公司游戏业务、直播增值服务、广告、电商及其他业务分别实现净营业额37.96亿元、50.40亿元、29.36亿元、18.31亿元,相较去年同期分别增长3.32%、94.00%、162.14%、139.03%。

与此同时,B站三季报还显示,其当前的月活用户已达到2.67亿,移动端月活用户达1.50亿,相较2020年同期分别增长35%和36%。

只是,在光鲜的营收数据和庞大的流量下,B站面临的却是高额的亏损,其今年前三季度归属于哔哩哔哩公司股东的净利润为-47.01亿元,仅第三季度便亏损26.77亿元,同比下降147.42%。

面对如此局面,B站首先想到的自然是流量变现,那么B站的几大核心业务场景就需要支付做嫁接,尤其是直播和电商业务。

目前,B站钱包主要为用户提供充值、打赏等服务,其中的资产主要以“B币”“贝壳”等虚拟币形式存在,“B币”供用户在其平台上进行各种虚拟产品和增值服务的消费,与人民币的兑换比例是1:1,单次充值数额在1-5000元之间,且在任何情况下都不能兑换成法定货币;“贝壳”则是B站平台给UP主的收益。

而在没有支付牌照的前提下,“B币”充值和“贝壳”提现均需依赖支付宝、微信、花呗等第三方支付通道,其中的服务费也是一笔较高的成本支出。

近几年,随着交易数据的提升,B站向第三方支付机构支付的服务费也显著增加。B站年报数据披露,其2018年、2019年和2020年在支付宝、paypal等在线支付平台的服务费用分别为1080万元、2680万元和4200万元,逐年攀升,且幅度较大。

也就是说,不管是提升盈利还是降低成本,B站都需要这张支付牌照。

与此同时,直播电商目前正迎来新的风口,此前抖音和快手两大流量视频平台也都通过收购间接拿到了互联网支付牌照,实现电商业务闭环,本身便具备流量优势的B站当然不能放过这个吸收红利的好时机。

在业内看来,此次B站获得支付牌照,下一步或将加码直播和电商业务。据相关媒体报道,B站即将开展直播电商内测。

对此,《新言财经》向B站有关负责人进行求证,截止发稿前,尚未获得回复。

值得一提的是,从B站最近一年的动作来看,其入局支付业务可谓“蓄谋已久”。

据悉,早在去年11月,B站就开启了在支付领域的“招贤纳士”工作,招聘信息上显示的主要工作之一便是:负责钱包设计及支付相关产品整体规划,B站支付平台核心技术研发。

今年1月,B站关联公司上海幻电信息科技有限公司完成了对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的备案,与此前抖音申请注册抖音支付的商标类似。

对于互联网公司而言,注册商标或者进行域名备案往往是涉足支付业务的第一步,一旦有了这方面的动作,则未来很有尽可能推出以商标或域名来命名的支付产品或支付品牌。这也意味着B站未来上线的支付产品或为“bilibilipay“。

6月,B站又测试了名为“放映室红包”的红包功能。

直到近期,B站主体运营公司上海宽娱通过收购甬易支付间接获得支付牌照,其在入局支付业务方面的布局再一次有了实质进展。

02 或将成为开拓金融版图的起点

支付业务的接入,除了能拓宽B站的场景变现和降低成本以外,或许还是其打造金融版图的起点。

拿下支付牌照后,多数互联网公司就此打开各项金融业务的窗口,进一步实现流量变现。接入消费分期、信用卡、保险等业务,成为多数互联网惯走的路数,亦是其拓宽和提升营收能力的重要推动力。

就同为短视频平台的抖音而言,去年8月,字节跳动通过收购武汉合众易宝科技有限公司成功拿下支付牌照;今年1月,“抖音支付”已在抖音App内正式上线;目前,在抖音App内购物,不仅可以通过微信支付和支付宝付款,还能通过“抖音支付”进行支付,且抖音平台采用“抖音支付”绑定银行卡可享现金优惠的方式,将“抖音支付”作为主推支付方式。

与此同时,抖音“持证上岗”后,还接入了“抖音信用卡”、“放心借”、“DOU分期”等金融服务。

而诸如信用卡、消费分期、借贷等服务,似乎也已成为各互联网平台在开展金融业务布局时的标配。

“马上开始借钱给你”、“然后开通Bili金融,借钱给你开大会员”、“理财,放贷,带货,该有的都会有的,00后接招”、“开通B金融并转入一分钱可获得一个月B站会员”……日前,B站获得支付牌照的消息登上微博热搜时,就引发不少网友热议。

而网友热议的背后,也折射出了B站在拿到支付牌照并上线支付产品后,将会下的第二步棋。

据悉,B站在游戏、动漫、服装、消费等多个领域中均有投资,但相比于其他互联网企业,B站在金融领域的布局明显贫乏。

此番B站拿下支付牌照,或将同大多数互联网企业一样,逐步开启在金融领域的业务布局,也能让其在同业竞争中再多一份优势。且单在支付的基础上,便能开展很多增值类的金融服务。

值得一提的是,去年8月,平安银行宣布与B站电竞达成战略合作,特别设计了三大IP形象:“平安智慧金库”、“智贷手办金”和“天天小财神”,并推出了“一键三连卡”和“智慧金库卡”,聚焦年轻潮客的需求,为B站用户提供借记卡、信用卡、理财、个贷、保险等一站式综合金融服务。

如此看来,B站对于金融版图方面的开拓,并非全无野心。

11月24日,《新言财经》就B站拿到支付牌照后在金融等业务方面的布局,向公司相关负责人进行求证,其回应《新言财经》表示:不予官方回复。

也就是说,B站成功拿到支付牌照后,能否在金融版图扩张方面大展身手,还有待观察。

本文系未央网专栏作者:新言财经 发表,内容属作者个人观点,不代表网站观点,未经许可严禁转载,违者必究!
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