坚守25年终盈利！海尔凭什么成为中国品牌出海标杆？

在中国制造全球化进程中，海尔走出了一条“难而正确”的创牌之路。作为中国家电自主创牌的先行者，海尔用三十余年坚守，成为全球大型家用电器品牌零售量第一的龙头，更带动中国家电产业完成从贴牌到创牌的历史性跨越。

1999年，海尔在美国南卡罗来纳州奠基首个海外工业园，开启本土化创牌征程。彼时，中国家电企业大多依赖代工出口，海尔却选择放弃短期收益，投入巨资搭建海外研发、生产、营销全链条体系。这场投入巨大、回报缓慢的长跑，直到2016年才迎来海外盈亏平衡，25年的坚持，彰显了企业的战略定力。

海尔的创牌实践，彻底改写了中国家电的全球格局。欧睿国际数据显示，海尔连续17年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，2015年扛起中国家电自主品牌海外份额的87%，成为中国品牌出海的“独苗”。随着行业崛起，2025年其占比降至47.3%，却带动整个中国家电品牌海外份额突破10.9%，真正实现“头雁引领雁群飞”。

从全球区域业绩来看，海尔已形成 “全域领先、多点领跑” 的格局：北美市场依托 GEA 稳居大家电份额第一，高端品牌收入同比增长 7%；欧洲市场连续 8 年增速第一，高端冰箱份额达 10.7%，位居中国品牌首位；东南亚整体份额第一，泰国白电、空调、冷柜均为第一，越南冰箱洗衣机第一海尔；南亚市场收入同比增长 17%，中东非增长超 65%。截至 2025 年底，海尔在全球拥有 35 个工业园、143 个制造中心，产品覆盖 200 多个国家和地区，海外收入占比突破 50%，真正实现 “全球品牌、本土运营”海尔。

除了市场份额突破，海尔更推动中国品牌参与全球规则制定。在国际电工委员会（IEC）市场战略局（MSB）全球15个席位中，海尔占据其一，让中国标准走向世界。同时，海尔智慧家平台搭建全球化智能生态，实现从单一产品到智能家居系统的出海，提升中国品牌的全球竞争力。

益普索数据显示，海尔等品牌全球信任指数持续上升，海外营收成为企业增长核心动力。海尔的实践证明，全球化不是简单的产品出口，而是长期经营、品牌构建与文化传播的结合，这份坚持，为中国企业全球化提供了宝贵经验。