名品世家，要给粤强酒业“刷绿漆”

作者余在洋

酒豆、酒令、酒证、数字酒馆、酒友APP、数字资产、区块链……如果放在10年前，谁也不会料想到，这些词语能跟名品世家和它的创始人陈明辉绑在一起。

作为一家出身于酒类流通领域的传统连锁机构，玩“数智化”，名品世家犹如老黄瓜刷绿漆，已经先同行一步。在脱下传统酒商外衣的同时，瞬间洋气了起来。

给粤强酒业“刷绿漆”

临近年底，名品世家与广东粤强酒业在12月24日签署了战略合作协议，双方准备成立一家新的合资公司——明品数字科技（广州）有限公司，以全面推动酒类流通产业数智化升级。

此举，意味着已经给自己刷完绿漆的名品世家，又要给酒行业的老牌区域强者粤强酒业刷一遍“数字科技”和“数智化”的绿漆。两强联姻之后，希望能够借助于优势互补和模式创新，以“数智化”来重构华南酒类流通版图。

种种信息显示，合作之后，名品世家与粤强酒业所图甚大。

名品世家将依托自身已经取得的“实物酒+数字资产”运营经验，并借助粤强酒业所建立起来的8000+终端、400+二级经销商和覆盖华南主流商超的渠道网络，双方以“厂商一体化、产销消共赢”为目标，以“好酒、好价、好赚”为价值闭环，来搭建一个为品牌、渠道与消费者服务的平台。

据悉，合资公司计划在两年内拓展5000家活跃门店，实现超5亿元销售规模。在当前大环境不利白酒、行业调整不敢轻言底部的背景下，5亿销售规模的市场体量，无论是对名品世家还是对粤强酒业来说，都是值得炫耀的业绩。

借道“酒域灵境”，闯关数智化

陈明辉和他创办的名品世家，从2022年开始，就已经在借道“酒域灵境”闯关“数智化”，并且收获了多个成功案例。

北京酒域灵境科技有限公司，是一家依托虚拟现实、区块链等技术，打造“数实融合”的酒业数字生态平台，专门为酒产业提供数字化解决方案，比如进行数字资产、数字酒馆、老酒交易运营，打造虚拟酒世界等等。

陈明辉作为酒域灵境的发起人之一，他旗下的名品世家新零售有限公司在酒域灵境占股22.7586%，位居第二大股东。业内人士称，在酒域灵境的实际运营过程中，陈明辉和名品世家借助在酒行业的资源人脉，给予了极大助力。

锁客清仓案例

成立后的几年时间里，酒域灵境已经通过数字资产之类的工具，已经帮助济南绿野商贸、北京红背篓酒业、北京宴酒、仁怀酱香大师酒，以及包括名品世家自己在内的多家酒企和酒商，成功实现了业务增长和转型。

其中，作为区域大商，济南绿野商贸在放弃部分传统名酒代理，全面接入酒域灵境系统进行数字化转型后，在50天内实现了千万级库存高效清仓。同时，随着产品与业务的结构性优化，团队规模从200人精简至20人，利润率从原来的5%-10%显著提升至30%-40%。

北京红背篓酒业在资金链濒临断裂之际，通过酒域灵境的“买酒送数字资产”的独特锁客模式，实现了滞销产品的大量动销，仅2025年4月21日，持续8小时的活动销售额即达到143万元。

在与酒域灵境合作后受益的，还有身为中小型酒厂的北京宴酒和仁怀酱香大师酒。他们借助于酒域灵境随时可变现的酒豆、酒令、酒证等数字资产，在“消费→增值→复购”的闭环下，均实现了爆发式增长。

从传统连锁到数智生态的跨越

2005年成立的华致酒行，2006年成立的1919酒类直供，都逐渐发展成了中国酒类传统流通领域有影响力的连锁机构和“头部大佬”，在业内掌握了比较强的渠道话语权。

成立于2008年的名品世家，虽然未能执行业牛耳，却凭借“全渠道酒类产品服务商”的定位，最终也发展成了一家拥有上千家终端门店、在业内拥有较强影响力的连锁机构，并于2016年挂牌新三板。

在当前酒水市场进入存量竞争、越来越卷的行业背景下，如何提升品牌力？如何绑定经销商？如何服务消费者？名品世家给出的答案就是“数智新零售”模式——这是从传统连锁到数智生态的一场大跨越。

它以“实物酒+数字资产”为双轮驱动，通过“名品酒友”App链接消费者，让消费者在购买产品后可以获得既能兑换茅台等稀缺酒品，又能在浙江文交所交易变现的酒豆、酒令等数字资产，最终实现“买酒省钱、免费喝酒、品酒赚钱”的消费体验。

凭借酒令、数字酒证等数字资产，名品世家以“线下店商+线上电商+私域运营”为核心，形成了覆盖商超、社区、异业合作的多元化网络，实现了从传统连锁到数智生态的跨越。

不过，在白酒行业库存高企、价格倒挂、渠道效率低下的大背景下，名品世家与华南大商粤强酒业联手，能否在“数智新零售”领域实现突围和共赢？此事尚须且走且看，无法断言，毕竟名品世家给粤强酒业刷的绿漆效果怎么样，还需要经过时间的检验才能给出准确答案。

不知大家以为然否？