岚图卢放：要把中国文化和品牌故事讲好、结合好

岚图汽车旗下的大六座SUV车型岚图泰山于2025广州车展前夕上市后，引起一波行业关注。首先，这款车的最高售价超过50万元，将岚图汽车的整体售价拉高了一个台阶；其次，这款车从名称到设计有着大量的中国文化元素。在竞争激烈的豪华大六座SUV市场中，岚图汽车想要通过泰山这款车型拉高品牌，并逐步确立“现代工业设计+中国文化内涵”的品牌塑造思路。

岚图汽车董事长、总经理卢放在接受包括经济观察报在内的媒体采访时透露，岚图泰山的命名，一开始是作为项目代号使用，但当用户知道这个项目代号后呼声非常高，所以岚图听从用户的意见，将车型名字起为“岚图泰山”。

“岚图作为一家央企、国企，甚至我们作为一个中国人，特别希望中国的文化能够体现在面向未来世界的工业产品中。这也是过去一段时间里我们所期待的，所以在车的设计、命名上大量把中国的文化、中国传统的理念加以创新，融入所有的车当中，包括这款岚图泰山。”卢放表示，“把中国文化和品牌故事讲好、结合好，这是很重要的事情。”

例如，岚图泰山在设计上应用了鲲鹏展翅造型、灵感来自甲骨文“水”字的大灯、“紫气东来”鎏金紫车身配色等。从造型看，岚图泰山拥有高度的原创性和独特的气质。

岚图汽车在30万元以上市场布局了岚图梦想家、岚图泰山、岚图追光L三款车型，分别面向MPV、SUV、轿车。从售价而言，岚图泰山聚焦40万—50万元，是售价更高的一款车，其用户主要是代表社会中坚的高端精英人群。

在岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰看来，岚图泰山代表这样一群人，他们在事业上有格局、有气度，在生活中可以安全守护家庭。“人生过了40岁，需要这么一台车，能够代表他的社交属性和人格。如果硬要贴一个标签，它就是一台霸气的车，也是一帮霸气的人在开这么一台车”。

岚图泰山应用了诸多科技配置，包括华为乾崑智驾ADS 4激光雷达方案、鸿蒙座舱5、800V岚海智能超混系统、三腔空气悬架、后轮转向泊车、2200MPa高强钢门环等。

卢放称，岚图泰山可以称之为“全能”。“我觉得岚图泰山是一个以全能为标签的产品。比如智能化，我们和跟华为的合作，目前应该是行业里最顶尖的水平；比如我们做了很多碰撞类的实验，安全水平也是行业里最顶尖的水平；我们还引领了很多新的技术，比如2200兆帕高强度钢的应用，它本身就是一个高新技术；比如底盘，无论是三腔空悬+EDC还是加上后轮转向，整个底盘上都做了非常大的升级；比如岚海智混三电技术，采用了行业最高效率的电机，采用了800V、5C超充的电池技术。”卢放说。

为了满足社会中坚人群对于车辆豪华和舒适的需求，岚图泰山在配置上也花费了一番心思。例如，车内搭载13L双开门智能冷暖箱、Voyah Sound 32扬声器天籁全景声场、21.4英寸3K娱乐吸顶屏、二排电动遮阳帘、顶级隔音隐私玻璃与双C主动降噪系统、AI云舒座椅等。

岚图希望能够通过泰山这款车型，一方面展示自身的造车技术水平，另一方面能够带动品牌持续向上发展。数据显示，今年1—10月岚图汽车累计交付量同比增长82%，2025年前7个月毛利率提升至21.3%，且前7个月已实现盈利。而推出更高定位的旗舰车型，有利于岚图汽车在毛利方面保持高水平。

在销售服务渠道方面，据邵明峰介绍，岚图从今年7、8月开始进行了渠道的全面升级，展厅面积起步达到2500平方米。“要给用户一种豪华的到店体验，包括售后服务标准、售前接待标准、人员招聘要求，都做了改变。包括店铺形象，里面的座椅、吧台8月份开始都做了升级。”邵明峰表示。此外，岚图店面邀请高端奢侈品牌的培训师对销售顾问和售后做培训，在售后服务方面也力争“有求必应”。

“在过去一段时间里，岚图在品牌层面一直在强调中国文化、中国传统和新能源汽车工业的结合，我们一直在强调和用户的关系。这个事在岚图内部已经形成根深蒂固的理念，我们要有文化，要围绕用户转。”卢放表示，“我们和别人讲所谓的差异化，不知道怎么讲，比如你说我们讲科技，但大家都是有科技的；讲其他的，似乎大家都是同样的。但讲文化或者设计理念及与用户的关系，我们是踏踏实实、真真正正在做，可能时间长了就会形成用户对于我们的某种看法，也许就能通过用户的看法形成某种品牌的差异化。”