名创优品加速布局乐园系店态 现实版“疯狂动物城”亮相杭州

“潮玩”龙头名创优品（09896. HK）加速在全国核心商圈的布局。证券时报记者获悉，11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联CC正式启幕，并同步上新《疯狂动物城2》联名系列。这也是MINISO LAND首次进驻杭州市场，超百款IP产品和独家打卡场景，有望掀起潮玩消费新热潮。

MINISO LAND亮相杭州市场

名创优品MINISO LAND首个杭州项目终于亮相，店址就在寸土寸金的西子湖畔。杭州湖滨商圈坐拥西湖景观与密集客流，工联CC作为承载市民记忆的老牌商场，为响应年轻客群对潮流文化与沉浸体验的需求，正在着力构建泛次元商业生态。

MINISO LAND杭州壹号店延续“乐园”主题，由曾打造上海全球壹号店的唯想国际团队再度操刀，该店以三层沉浸式空间、超百款IP产品和独家打卡场景，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标。

店内空间同样充满巧思，设计师巧妙将摩天轮、海盗船、小火车等游乐元素转化为展陈装置，打造出层层展开的沉浸式体验空间。B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际知名IP；一楼集中展示右右酱、Chiikawa等热门系列；二楼则通过“空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码等品类自然衔接，营造出色彩斑斓的童话氛围。

MINISO LAND杭州壹号店与“疯狂动物城”联名系列首发作为重要亮点，全系列上百款联名新品覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，店内不仅打造专属主题展区，更有IP角色闪电、朱迪的Coser在门店负责打包、收银，周边地铁站也进行全方位主题包装，打造一个现实中的“疯狂动物城”，让粉丝和顾客全情沉浸在IP场景中。

据悉，名创优品自2024年开启与“疯狂动物城”的合作以来，已陆续推出四档联名系列，本次作为双方合作以来规模最大的联名主题活动，除了上新产品之外，在11月26日全新的《疯狂动物城2》大电影中，也可以看到名创优品的身影。这是品牌与迪士尼合作的又一新尝试，不仅展现了双方合作的持续深化，更体现了名创优品在IP运营领域的战略纵深。

持续深化核心商圈布局

从上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，到重庆、武汉等地“首店登陆”，再到杭州壹号店亮相湖滨商圈，MINISO LAND持续进驻全国核心商圈，通过打造沉浸式IP体验空间，不断刷新消费者对品牌认知与体验。这一战略级店态已展现出显著成效，上海MINISO LAND全球壹号店在今年已创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。

名创优品乐园系店态在海外市场同样实现重要突破。今年10月，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷成功开业。该店以三层独栋空间、超1000平方米的规模亮相，在保留全球统一品质标准的同时，创新引入泰国本土知名IP，展现出品牌卓越的本地化运营能力。这一成功实践不仅标志着名创优品全球化战略进入新阶段，更为后续海外市场拓展提供了可复制的商业模式。

MINISO LAND以创新设计重塑商业空间，通过沉浸式IP场景构建城市商业新范式，引领城市商业能级提升。依托“兴趣消费”战略轴心，名创优品将推动乐园系创新店态在全球高势能城市的布局，为城市商业创新注入持久动能，进一步夯实名创优品作为全球领先IP运营平台的市场地位和发展潜力。