共赴一场东莞“制造美学”之旅，解码东莞制造何以“种草”全球

财经记者郑康喜，程浩 东莞报道

第138届广交会正如火如荼地开展。本届广交会，东莞首度以“制造美学之城”的城市产业新形象组团亮相，吸引了全球客商的关注，东莞制造“种草”全球。

在广交会举办的窗口期，10月23—25日，东莞组织开展“制造美学”之旅活动。在3天的行程中，广交会采购商、主流媒体、财经大V和探厂博主走进海新智能、葛天那、唯美陶瓷、微石科技、拓斯达等“制造美学”代表性企业，深入东莞制造一线，进行采购对接和采风，探寻东莞“制造美学”密码。

本届广交会，东莞企业代表团达成的意向订单明显增加，这离不开“制造美学”理念为企业带来的价值赋能。广交会期间，东莞邀请采购商走进品牌企业，以“制造美学”吸引海外客商走进工厂谈订单；同时，主流媒体、财经大V走进企业，深入解读东莞如何以“制造美学”为核心抓手，加快建设以先进制造业为骨干的现代化产业体系。

10月23日，东莞“制造美学”之旅活动首日，10余位广交会采购商走进瑞丰源、海新智能、葛天那、博力威等企业进行采购对接。这些采购商中，包括阿根廷头部餐厨连锁品牌、巴西新能源汽车连锁企业等。

来自巴西的采购商Red Dull认为，清洁能源对全球产业发展影响深远，通过此次深入博力威考察，他看到了很多新技术产品，找到了具备充沛产能的新能源汽车零部件工厂，非常有兴趣与之合作。

采购意向建立在东莞企业的核心竞争力上。其中设计、工艺、品牌塑造与文化表达的深度融合，是产品迈向高端价值链的必然，也是东莞品牌吸引采购商的重要因素。

在海新智能的展厅里，来自加拿大的采购商Sal对东莞“制造美学”大加赞赏。他表示，虽然多数厨房制造商仍沿用传统材料制作橱柜，但这家企业却另辟蹊径，用铝材打造柜门，堪称一种完美范例。

“这种浑然天成的美学设计，足以让普通消费者产生‘这产品真不一样’的感觉。更重要的是，这类创新产品能完美适应高湿度环境，这正是我们专程来广交会要寻找的产品方向。”Sal表示。

在全球贸易格局深度重构的今天，东莞企业正以“制造美学”获得更多全球的目光。正如采购商在企业对接时所言，打动采购商的不仅是东莞制造的品质，更是品质背后的美学理念。

东莞葛天那鞋袋制造有限公司是一家专注于鞋和服装专业设计的欧洲独资企业。活动现场，企业销售总监黄柏淇介绍，此次前来对接的采购商，实际上更为关注一些应用场景是否有系列产品款式，这对于企业整体的设计能力、工艺美学能力提出了较高要求。“当一个客户被产品外观吸引，他会进一步看到局部细节，如鞋子的车缝工艺、注塑工艺、冷粘工艺等，这都需要我们提升审美，尤其体现在工艺细节上”。

黄柏淇谈到，作为一家全球化企业，葛天那还将美学延伸至环保理念、国际标准乃至制造过程中。“只有将优势呈现在质量、外观、细节等各个环节，才能确保有足够吸引和开拓市场的能力”。

10月24日，由主流媒体、财经大V和探厂博主组成的采风团，走进得利时空引力城、唯美陶瓷、哈一代、微石文化科技、拓斯达等东莞制造品牌企业展厅和车间，探寻东莞“制造美学”密码。通过一线调研，解码东莞企业如何将设计之美、工艺之美、生产之美、产品之美、人文之美、理念之美贯穿制造全过程，进而找到转型升级的新方位。

2025年的建陶行业正经历深度变革，主流品牌纷纷通过差异化创新破局。马可波罗控股旗下高端品牌唯美陶瓷率先出击，在产品上形成了“生活”“设计”“大师”三大体系架构。凭借在美学上的坚持，马可波罗成为中国建筑陶瓷走向世界的名片，于10月22日在深交所正式挂牌上市。

国民经略创始人、华南城市研究会副会长凯风表示，唯美陶瓷的转型发展，是东莞从代工制造走向高端制造、智能制造的缩影。“最初它本身只是一个陶瓷产品，现在融入更多美学元素、文化创意元素，这是传统企业从代工制造者转变为一个产业链主导企业的必经之路。” 凯风认为。

凯风谈到，从城市维度看，东莞这几年的产业转型路径，其实为中国很多传统工业城市提供了一个可复制的探索样本。

在微石科技展厅，采风团一行被这家潮玩企业用国风与金属片的融合碰撞圈粉全球的故事深深吸引。微石科技的自主品牌 “拼酷” 以非遗元素为创意核心，开发2000余款原创IP，走出 “文化创意+科技创新” 的双轮驱动发展之路。在微石科技总经理熊毛看来，一件潮玩产品问世后，当它像工艺品、艺术品一样具有足够高的审美，就完全能震撼所有人。

去年以来，东莞将设计、工艺、品牌塑造与文化表达相结合，探索制造与审美的深度融合。不过，“制造美学”并不只局限于传统产业转型升级的维度上。在全球新一轮科技革命浪潮席卷而来之际，科技创新同样需要美学的赋能。

拓斯达是一家东莞工业机器人领域的上市企业。9月12日，拓斯达面向全球发布了首款轮式人形机器人——“小拓”，这是第一台在注塑行业落地应用的人形机器人。企业品牌市场部相关负责人认为，对于机器人产品而言，要实现不断进步，仍然需要科技美学的加持。“外观上要漂亮、先锋，还需要拥有全能产品力，这都是‘制造美学’的一种升维”。

10月25日，采风团一行走进祈祈服饰工厂店、鑫源食品、厚街时代皮具品牌工厂店，进行游购东莞。在现场，探厂博主进行了直播带货，向更多人“种草”东莞制造，切身感受到东莞制造的美学风采。

在广交会持续吸引全球客商汇聚广东，体验中国更智能、更绿色、更美观的新产品时，东莞正以 “制造美学”理念，助力东莞制造向高端价值链攀升。东莞商务局相关负责人表示，广交会的成果是起点，东莞将继续通过平台联动，让“制造美学”持续获得全球市场认可，为全年外贸增长再添动力。