岭南再亮文旅名片：打造入境游客体验中国生活首站

21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道

入境游火热，让广东文旅向世界亮出新名片。

10月22日晚，广州塔灯火璀璨，一场汇聚全球目光的文旅盛典在此拉开帷幕。

由广东省文化和旅游厅主办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式，向世界发出诚挚的文旅邀约。

作为推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键举措，此次活动不仅吸引了来自美国、意大利、俄罗斯、日本、泰国、新加坡等60多个国家和地区的300位国际旅行商、旅游达人齐聚“广州之巅”，更承载着将广东打造为入境游客体验中国生活首站的美好愿景。

“在广州吃的好，玩得好，而且生活气息浓郁，是入境游的不二之选。”现场多位海外达人向21世纪经济报道记者表示。

华南师范大学旅游管理学院李军教授向21世纪经济报道记者表示：“这种立体举措不是零散的推广，而是将产品创新、政策支持和事件营销深度融合。”在他看来，此举标志着广东文旅营销正式进入“系统作战”的新阶段。

图：广东省文化和旅游厅

向全球递名片：体验中国生活首站

当前入境游市场最值得关注的，是游客需求的深刻变化。当外国游客对中国太极、打香篆、旅拍、Citywalk等特色体验大加赞赏，揭示了新一代入境游客的期待：不是标准化的旅游服务，而是能够触摸当地文化脉搏的深度体验。

广东提出打造“入境游客体验中国生活首站”愿景，其底气来自2025年上半年全省接待入境游客超3930万人次、旅游外汇收入988亿元的亮眼数据，更来自这里难以复制的“生活质感”。

“来广东不仅是游风景名胜，更是一种沉浸式的、充满张力的生活体验。”李军教授对此有深刻见解：从清晨茶楼的热气蒸腾到深夜食肆的烟火缭绕，从千年商都的历史沉淀到湾区科创的时代脉搏，广东呈现了一个立体而真实的中国。这种基于日常生活的强大魅力，超越了任何精心编排的旅游线路。

此次全球宣推启动仪式以务实展示与体验为核心，通过多环节设计传递广东文旅资源与服务能力。

广东省文化和旅游厅发布《广东入境游指南》，指南包含中、英、日、韩四种语言，涵盖交通出行、景点推荐、美食地图及实用贴士，为全球游客提供权威参考。

Tripadvisor猫途鹰同步揭晓“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山凭借特色饮食文化入选。

当外国游客不仅能来广东做生意、逛景点，更能像“老广”一样喝茶、走巷、体验岭南文化，广东才能真正成为他们“体验中国生活的首站”。这既是广东入境游的未来，更是中国从旅游大国迈向旅游强国的关键一步。

入境游持续热

广东入境游具备长期积累的优势。

作为岭南文化发源地与海上丝绸之路重要起点，广东的文化底蕴为入境游奠定核心基础：秦代南海郡推动中原与岭南文化交融，西汉徐闻古港开启早期海上贸易，明清黄埔古港见证“十三行”通商繁荣。

如今，潮州广济桥、梅州客家围龙屋、广州粤剧等文化符号仍鲜活存在，英歌舞、龙舟赛、工夫茶等民俗与非遗技艺遍布各地，成为吸引国际游客的重要文化标签。

依托文化底蕴，广东构建起覆盖多元需求的旅游产品体系。

经典路线中，韶关丹霞山、广州长隆旅游度假区、江门开平碉楼与村落各具特色，满足自然观光、家庭休闲、文化溯源等需求；滨海路线涵盖汕头南澳岛、阳江海陵岛等，提供海钓、冲浪等滨海体验；非遗体验路线则允许游客在东莞学划龙舟、清远体验瑶绣扎染、云浮尝试石艺雕刻。这些产品均被纳入《广东入境游指南》，为游客提供清晰指引。

而保障国际游客出行顺畅，广东持续优化服务体系。

签证方面，根据目前的政策，55国公民可享240小时过境免签，47国公民持普通护照可免签停留30天，2人以上外国旅游团可申请口岸团体签证。

交通上，大湾区四大国际机场直飞全球多地，广深港高铁实现港澳与广深“半小时生活圈”，省内204个火车站覆盖所有地级市，南沙、蛇口港口开通港澳高速客轮。

支付领域，微信支付、支付宝支持外卡内绑，重点场所配备国际银行卡POS机与外币兑换点，街头扫码收款普及，减少现金使用依赖。

完善的服务与丰富的资源，推动广东入境游市场持续领跑。

2023年起，广东成为全国入境游核心目的地；2025年上半年，接待入境游客超3931万人次，旅游外汇收入988亿元，同比均增超30%；2025年1-9月，入境游总人次居全国首位，东南亚及欧洲部分市场增速超40%。

Tripadvisor猫途鹰数据显示，广州、潮州、佛山的旅游搜索量年均增35%，“广东饮食文化”成为高频关键词，不少游客为美食专程到访。

国际客商的实际体验进一步印证市场热度。

购物场景中，此前广交会期间万国购物中心的店员就告诉21世纪经济报道记者，许多外国人都是晚上来，白天要倒时差，一到晚上店里大部分都是外国人，感觉自己像出国了，他们像本地人。

而在饮食方面，广州各大早茶店、糖水铺均被外国游客pick，部分客商制定美食清单打卡深井烧鹅、潮汕牛肉火锅等。

出行上，外国客商熟练使用地铁与网约车，部分人对换乘路线的熟悉度甚至超过本地市民。国际旅游达人与平台评论也多为正面，埃及游客称赞广州塔夜景，澳大利亚游客盛赞丹霞山风光。

未来，广东将继续深化入境游优势，推进《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》中23条政策落地，2026年新春季启动“广东年味世界共享计划”，并升级顺丰速运“轻松游一站式服务柜台”。

这些举措将进一步夯实广东文旅竞争力，助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，推动“入境游客体验中国生活首站”的目标逐步实现。（实习生刘洋对本文亦有贡献）