21专访｜艾蒂亚苏珊：文投会是国际文旅资源的“超级链接器”

21世纪经济报道 记者 崔文静 实习生 张长荣 北京报道

从协助杭州引进法国“狂人国”百亿级演艺项目，到研发对标大阪世博会、美国火人节的世界级文旅产品，艾蒂亚文旅投资机构（以下简称“艾蒂亚”）作为中国文旅产业创建最早、最具影响力的高端平台，正将其目光投向粤港澳大湾区。

在近日接受21世纪经济报道记者专访时，艾蒂亚执行总干事苏珊表示，机构希望将其两大核心项目——已连续举办十五届的“中国旅游项目投资大会”和全新策划的“爱德堡”文化艺术景区——落地大湾区，并借助文投会平台对接本地政府与企业资源。

苏珊指出，文投会不仅是资本与项目对接的桥梁，更是国际化资源与区域产业优势深度融合的催化剂。随着文旅产业与科技、金融等领域的交叉日益深入，这一年度盛会有望为粤港澳大湾区文旅产业的高质量发展注入新动能，助力打造具有全国影响力的文旅新标杆。

艾蒂亚成立于2010年，其始终扮演着中国文旅产业中资源整合与项目策动的角色。

苏珊介绍，机构的核心优势在于其强大的国际、国内顶级资源网络，覆盖文旅投资、项目策划、产品设计与运营管理等全链条环节。近年来，艾蒂亚的一大特点是引进国际知名文旅。

2022年，其协助杭州市政府成功对接世界第三大主题景区法国“狂人国”项目，推动这一百亿级投资落地，并于2023年获得中法联合声明的支持，成为中外文旅合作的重要案例。苏珊表示，艾蒂亚已建立起覆盖美国、法国、英国、日本等国家的国际项目渠道，未来希望将同类资源引入粤港澳大湾区，助力区域文旅国际化进程。

在引进国际资源的同时，艾蒂亚也积极推动原创内容的创造与落地。机构旗下运营两大核心项目：其一是已连续举办十五届的“中国旅游项目投资大会”，这一行业年度盛典不仅汇聚国内外顶尖投资与运营机构，还发布业内权威的艾蒂亚奖金奖榜单，被誉为“文旅界的奥斯卡”。

其二是全新研发的“爱德堡”项目，该项目对标日本大阪世博会和美国火人节，以“人人都是参与者、人人都是艺术家”为理念，打造集喜剧表演、公共艺术与沉浸式体验于一体的综合性文化旅游景区。苏珊透露，艾蒂亚已邀请著名喜剧表演艺术家黄宏、中国舞美协会及国内四大美院等作为合作伙伴，共同推进这一创新项目的实施。 

在苏珊看来，当前中国文旅产业正进入高质量发展的关键阶段，投资逻辑也需随之升级。

她指出，未来文旅项目的成功取决于四大要素：国际化视野、产品创新性、专业门槛的突破与审美力的提升。

以上海为例，乐高乐园已于今年开业，哈利波特影城也计划于2027年落地，显示出国际顶级IP与本地市场结合的强大吸引力。

苏珊认为，粤港澳大湾区作为中国对外开放的高地，具备发展国际化文旅项目的天然优势，未来应进一步引入具有全球影响力的文化内容，提升区域文旅品牌的世界能见度。

与此同时，文旅产品的创新性与独特性成为决定项目长期生命力的核心。苏珊以艾蒂亚研发的“爱德堡”项目为例，指出当代文旅消费已从观光型转向体验型、参与型，项目设计需打破传统景区思维，创造具有情感连接与文化共鸣的新场景。

此外，她特别强调审美力在文旅投资中的重要性：“文旅产品不仅是商业项目，更是公共艺术与生活方式的载体。从建筑规划到景观设计，从内容策划到体验流程，审美力应当贯穿始终，这是推动产业从规模型增长向质量型发展的关键。”苏珊表示，文投会作为文化产业与资本对接的高端平台，有望推动投资方与项目方在上述领域形成共识，共同打造符合新时代消费者需求的高品质文旅产品。 

对于即将到来的2025粤港澳大湾区文化产业投资大会，苏珊表现出高度期待与参与热情。她表示，艾蒂亚希望借助文投会这一平台，实现机构与大湾区资源的深度对接。

具体而言，机构计划推动两大核心项目在湾区落地：一是将已举办十五届的“中国旅游项目投资大会”引入大湾区，使其成为区域文旅投资领域的重要年度盛会；二是推动“爱德堡”文化艺术景区项目在大湾区寻找合适的承接地，与本地具备实力和知名度的景区或企业合作，共同打造具有全国影响力的新型文旅标杆。

苏珊透露，艾蒂亚与广东本就渊源深厚。机构在2010年成立时，即获得两家广东央企——华侨城和中国旅游集团（原港中旅）的发起支持。近年来，大湾区文旅产业发展迅速，拥有长隆集团等一批优秀企业，这些单位也与艾蒂亚建立了深度合作关系。

苏珊指出，尽管机构在北方及江浙地区已有广泛布局，文投会恰好提供了理想的切入契机。她希望借助这一平台，对接更多本地政府与企业资源，共同推动国际化、创新型文旅项目在大湾区的实施。

在苏珊看来，文投会的价值不仅在于资金对接，更在于其构建的产业生态与资源网络。“文旅项目的成功离不开政策支持、土地资源、产业协同与运营能力等多重要素。文投会恰恰能够整合这些资源，为优质项目的落地提供全方位支撑。”

她表示，艾蒂亚将带领团队积极参与本届大会，重点对接具备区位优势、文旅市场发展良好的湾区城市，共同探索文旅融合的创新路径。随着文旅产业与科技、金融等领域的交叉日益深入，文投会有望成为推动大湾区文旅高质量发展的重要支点，而艾蒂亚也希望在其中扮演资源连接与内容赋能的关键角色。