借“暖暖”引流《以闪》落槌：叠纸胜诉，祖龙被裁定强制执行

叠纸起诉祖龙侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，最终以祖龙被强制执行落下帷幕。

9月19日，企查查APP显示，苏州叠纸网络科技股份有限公司、上海暖叠网络科技有限公司与祖龙（天津）科技股份有限公司的侵害商标权及不正当竞争纠纷有了最新进展：祖龙方面被法院裁定强制执行15万元。执行法院为江苏省苏州市苏州工业园区人民法院。

拉长时间线来看，此次事件源于2024年的“叠纸诉祖龙侵害商标权及不正当竞争纠纷案”。2024年1月，叠纸通过监测发现，祖龙在微信广告平台将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词，即用户搜索“暖暖”相关的关键词时，系统会优先展示祖龙旗下游戏《以闪亮之名》（下称“《以闪》”）的相关内容。

叠纸认为祖龙的这一行为侵犯其商标专用权并构成不正当竞争，于2024年3月向法院提起诉讼。该案在2024年4月2日正式立案，历经一审、二审，于今年8月终审落槌。

记者从知情人士处获悉，该案终审结果为，江苏省中级人民法院判决维持一审判决，认定祖龙构成商标侵权及不正当竞争，判令其向叠纸赔偿经济损失及合理开支共计15万元。后祖龙因到期未履行，被申请强制执行。另外，祖龙后续诉叠纸的其中一起诉讼也已于2025年9月主动撤诉。

“祖龙将‘暖暖’相关注册商标设为搜索关键词，来实现引流，这种误导玩家的买量方式，本身就违反了商业规则。该案的诉讼金额不大，更多的是维护自身权益，也避免其他游戏公司效仿，属于敲山震虎式的防御性维权。”互联网产业分析师张书乐对记者表示。

他还指出，游戏厂商使用“友商”“竞品”关键词推广的行为，属于通过领跑竞品给自己“开路”，吸引玩家。但这种行为一来在行业竞争中落于下乘，二来还有侵权风险。

具体来看，此次事件双方均在换装游戏赛道有所布局。其中，叠纸游戏成立于2013年，在换装游戏赛道仍是一片“蓝海”时，其迅速抢占了头部位置，凭借“暖暖”系列游戏发家，此后通过产品迭代不断扩充“暖暖”IP版图。

如今，叠纸主要拥有“暖暖”系列与主打恋爱乙女的“恋与”系列两大产品线。在其版图中，“暖暖”始终是重要的一环。近年来，叠纸还有意拓宽“暖暖”IP边界，如上线原创少女服饰品牌“十二月暖暖”、打造“暖暖”虚拟偶像的形象、推出系列潮玩盲盒等。

无限暖暖秦铭蔚摄

而本次事件的另一主角祖龙，前身为1997年成立的祖龙工作室，曾研发过《龙族幻想》、《万王之王》等老牌经典游戏，于2020年7月登陆港交所主板。

上个月，祖龙娱乐发布了2025半年度的业绩公告。财报显示，今年上半年，公司实现营业收入6.34亿元，同比增长44.4%；净利润亏损1173万元，较上年同期的亏损1.2亿元，收窄91.3%。

祖龙娱乐方面在财报中提到，营收大幅增长的主要原因，主要系两款新游《龙族：卡塞尔之门》和《踏风行》分别在2024年下半年及2025年上半年于中国大陆上线，以及《以闪亮之名》的持续稳定表现所致。

事实上，自2020年上市以来，祖龙便长期处于亏损状态。财报显示，2020年—2024年，其归母亏损额分别为7.59亿元、3.03亿元、7.69亿元、3.16亿元和2.87亿元，五年累计净亏损超过24亿元。

而《以闪》于2023年上线后，为其业绩带来修复。具体来看，除了换装玩法，该游戏还融合了恋爱、家园经营、宠物饲养等元素。尤其不同于“暖暖”的固定角色形象，《以闪》还支持“捏脸”玩法，玩家可根据自身喜好调整角色外貌与体态；另外，时装也支持多分区染色、流光效果等衍生玩法。得益于上述高自由度玩法，《以闪》迅速在换装赛道脱颖而出。

“作为所剩不多从单机时代过来的游戏公司，祖龙跑出过一些精品。但在手游时代，或由于端游向手游转型的瓶颈，祖龙呈现掉队状态；同时随着国产游戏出海势头加快，祖龙当初在海外依仗的网游、手游经验，反而显得落后。如果不能有创新和突破，随着国外也跟随上国产手游的节奏，后续将会更难。”张书乐说道。