断臂求生：“反叛者”杨陵江，要用1500家加盟店祭旗？

作者余在洋

在酒行业，试问谁能把大炮、卷王、反叛者这几大名头集于一身？这个人，非1919创始人杨陵江莫属。

——题记

大炮、卷王、反叛者

1919创始人杨陵江，在酒行业里既是一个搅风搅雨的风云人物，同时也是一条总能给别人带来不适感的鲶鱼。

骨子里带有反叛性格的杨陵江，在业内总会干出一些别人不敢干，或不愿干的事来。比如2024年2月18日，杨陵江在朋友圈公开曝光五粮液“拖欠费用近6000万”……

杨陵江不仅性格乖张，他还是一门口无遮拦、啥话都敢说的“大炮”，是导致酒业渠道深度内卷的“卷王”。

此外，在一些酒厂眼里，这家伙更是一个手里有刀、心中有剑的“反叛者”。

杨陵江手里的刀

杨陵江手里的刀，就是通过十几年努力，在全国设点布局的几千家线下门店，这或许也是杨陵江敢于揭开行业潜规则，直接向五粮液叫板的底气。

数据显示，截止2023年底，1919旗下约有3000余家酒类直供门店，此外还有吃喝店和快喝店各1000多家，门店总数超过5000家。

这5000多家门店所形成的渠道之力，让与之合作的酒厂爱恨交加：爱，是1919的这些渠道能给自己带来销量和业绩；恨，是1919的这些线下门店经常出现乱价、售卖假酒、加盟商失控等扰乱市场、无序竞争的行为。

骂战郝鸿峰

电商同行，可以是友商，也可以是指着对方鼻子骂战的冤家。

作为1919创始人的杨陵江，在2014年“双11”期间，就曾经与酒仙网创始人郝鸿峰发生过一次骂战。

骂战的起因，源自于郝鸿峰的“挑衅式广告”。当时，酒仙网在飞天茅台、五粮液普五等名酒的广告中，打出“买贵了吧，去1919退差价”的广告语。

随后，郝鸿峰还在朋友圈发文称：“对待流氓最有效的办法是一回做死他，让成都1919杨陵江长点记性，酒仙网不是好欺负的”，并表示“今夜杨陵江死定了”。

这种带有明显挑衅意味的广告行为，一下子惹恼了杨陵江，导致他与郝鸿峰两人不仅在社交媒体公开骂战，杨陵江还向法院提起诉讼，就此展开维权。

如今，往事已成风，杨陵江和郝鸿峰，也各自成了酒类垂直电商领域的两位霸主。

“背刺”五粮液

杨陵江总是行走在令人不安的世界中，他与名酒厂家之间的关系，虽有合作，却也很是复杂微妙。

比如2024年，杨陵江在朋友圈曝光五粮液拖欠费用，不仅对五粮液实施“背刺”，而且还揭开了厂家为了实现业绩增长，拼命向渠道商压货的行业潜规则。

事情的经过是，2024年2月18日，杨陵江在微信朋友圈公开曝光，称被五粮液集团拖欠费用近6千万元。他言辞激烈地表示，“这几年，很多厂家拼命向经销商压库存，疫情和形势，让经销商压力巨大，五粮液集团不仅无任何支持，拖欠1919合同约定且并无任何争议费用近6000万，这两年来，我们通过多种渠道、多种方法反映，一直不处理，并企图赖账……

杨陵江的这条朋友圈，无疑揭开了1919与五粮液之间所存在的矛盾，只是，杨陵江随后就删除了这条朋友圈信息，使得事情走向看起来更加扑朔迷离。

挥刀“断臂求生”，用1500家加盟店祭旗

2025年，在经济大环境叠加禁酒令的影响下，酒类消费信心受到抑制，行业陷入困局。在这种情况下，1919终于决定挥刀向内，以“断臂求生”的方式对渠道进行改造，并踏上餐酒融合的新战场——

根据2025年7月10日《中国经营报》报道，在2025年底之前，1919或将淘汰1500家不符合标准的加盟店。

按照杨陵江划定的淘汰标准：在1919卖别人产品的加盟商，淘汰！坚持卖高价，不愿意跟随平台价格策略走的加盟商，淘汰！只想着躺平数钱，缺乏共赢理念的加盟商，淘汰！

餐酒融合，未来可期

这两年，杨陵江和他的1919风波不断，只要沾上边的都是大动静——2024年，除了“背刺”五粮液闹出的动静之外，杨陵江还曾因合同纠纷被拖入“限高”风波。

后来，杨陵江“被限高”之事虽然得到了妥善处理，由此洗脱了其身上的“老赖”嫌疑，但里只要沾过，总会留下一丝抹不去的味道。

杨陵江的乖张性格，虽然总是给其带来这样或那样的风波，但1919的成长，却也有目共睹。2025年5月30日，杨陵江发了一条朋友圈：美团618开门红战报显示1919酒类直供成交额年同比增长80倍！

杨陵江还表示：其实，1919线上即时零售入口不止美团，2025年订单将破5亿+，还有饿了么、抖音也同比增长几十倍，1919自有入口1919APP更是增长上百倍。

今年，在转战餐酒融合赛道之际，杨陵江不惜采用“断臂求生”的方式进行破局，显然是已经下了巨大决心的——希望杨陵江和他的1919在砍掉1500家加盟门店之后，能够轻装上阵，在跑通餐酒融合赛道之际实现完美转型。