广告就要打在最有效的地方

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在政府划定的19个城市群中，以北京、上海、广州引领的京津冀、长三角、粤港澳大湾区三大城市群在我国经济中的比重已超过40%。2024年GDP数据显示，京津冀达到11.5万亿，长三角突破33万亿，大湾区数据还未正式公布，依据2023年突破14万亿的数据来推算，三大城市群生产总值将近60万亿。不仅经济总量，三大城市群还是消费实力的中坚力量。2024年全国消费十强城市，有七个分布在京津冀、长三角、粤港澳大湾区，上海、北京、广州、深圳位列前五，苏州突破万亿大关，南京与杭州朝着万亿或准万亿消费城市目标冲刺。

经济总量与消费实力双双称霸，对企业来说，京津冀、长三角、粤港澳大湾区是实现增长的必争之地，很多企业希望以超强的经济总量与消费实力提升产品销量，在实现品牌快速增长的同时借势超强城市的辐射作用开拓下沉市场。但是，如何以强有力的推广方式快速实现一个或多个城市群内的集中爆发，是很多企业和品牌亟需突破的重要课题。

作为全国区域协调发展的范本，京津冀、长三角、粤港澳大湾区一体化之路最直观的特征就是融合。而融合的背后，首要的是空间层面的打通，也就是实现交通一体化。三大城市群以交通建设作为先导，尤其是高铁建设高歌猛进，轨道上的京津冀、长三角、粤港澳大湾区已基本建成。目前，三大城市群的高铁里程占全国1/4以上。伴随高铁建设，高铁媒体尤其是高铁列车媒体在三大城市群内的品牌传播力和影响力越发显著。很多品牌多年布局高铁媒体，通过影响城市群内日常通勤与商务人员，实现了品牌声量与销量的双赢。

三大城市群高铁里程突破1万公里

区域融合，正在全面加速。高铁使城市群从空间上实质性地连为一体，缩短城市间的时空距离，促进城市群人员往来更为高频。截至2024年底，京津冀城市群内高铁总里程达到2669公里，长三角高铁营业里程超过7700公里，粤港澳大湾区也已突破3000公里，加总来看，当前京津冀、长三角、粤港澳大湾区高铁里程已超过1万公里，占全国高铁里程1/4以上。轨道上的京津冀、长三角、大湾区加速奔跑，使整个城市群中的所有城市和居民都能获得便利与利益，形成一股强大的集合力量。

这股集合力量投射到品牌层面，就是通过高铁媒体覆盖更多消费主力群体，形成宣传合力，实现品牌影响力的扩散。比如南京“1小时通勤圈”覆盖8500万人口，消费潜力占全国30%，2024年开通的超级大环线8小时串起长三角12个大中城市，每周上海到杭州高铁上挤满的沪杭之间的大厂通勤人员，每天乘坐的环京通勤人员以及粤港澳港人北上的旅行与商务人群……都成为了品牌拉升影响力的强大引擎。轨道上的京津冀、长三角和粤港澳大湾区不仅拉近城市群的空间距离，也为品牌实现了一次强势曝光和集中传播的营销路径。

三大城市群旅客发送量近20亿人次

城市群，顾名思义，是由一群地理空间分布集中的城市所组成，这些城市之间互相融合、协调发展。在京津冀、长三角、粤港澳大湾区三大城市群内交通一体化带来的人才、信息、科技、资金流的集聚效应，推升了高铁里程与经济总量，构成了强大的品牌传播与消费网络。如今乃至未来，轨道上的三大城市群仍将加速建设，传播网络将越织越密，越来越强大。

在长三角内每天开行1391.5对高铁列车，超200万人次乘坐长三角铁路，全年客流量达到8.9亿人次。在大湾区，高铁已成为湾区人民出行的“主通道”，2024年广铁集团铁路发送旅客突破6亿。2025年是京津冀协同发展战略实施的第11年，旅客发送量已突破3亿人次。三大城市群将近20亿人次的旅客发送量占据全国将近一半，在客流人群中很重要的高频出行的人群是日常通勤与商务人群，他们是目前最主流的消费人群，掌握着消费决策权，为品牌带来的不止是消费者与潜在消费者，更在品牌从曝光到产品销量的转化过程中释放着巨大的影响力。每天穿行在城市群内的高铁列车，不仅在城市群内打破了省域行政边界带来的限制，也为品牌传播形成典型的破壁效应，从城市到人群都实现了破圈效果。

高铁里程与客流量，驰骋三大城区群营销力

抢占三大超级城市群消费群体的流量高地，品牌如何集结1万多公里的高铁里程与将近20亿客流量的高铁媒体营销力？品牌需要依托成熟的铁路媒体运营商，助力品牌企业打开三大城市群市场，抢占三大城市群消费实力，助推品牌增长。

30年一直专注铁路媒体的华铁传媒，作为高铁媒体领域头部企业，自2011年高铁动车组列车媒体市场化运营以来，一直深耕长三角高铁列车媒体资源。目前，其高铁列车媒体资源主要聚焦京津冀、长三角、大湾区，成功为白酒、家居家装家电、消费品、金融、互联网、能源、文旅、农产品区域公用品牌等多个行业客户打造复兴号高铁品牌专列与和谐号高铁冠名列车，并在高铁列车出行场景下开展多样互动活动为品牌线下造势。华铁传媒以高铁动车组列车媒体资源与持续攀升的出行人群为核心，通过洞察高铁列车广告与出行场景下的乘客心态与消费需求，不断吸纳掌握流量话语权和具有家庭消费决策影响力的通勤与商务群体，不断推动品牌实现传播流量和品牌营销价值提升。

未来，三大区域还要继续跃进，人才、信息、资金、科技还要继续集聚。在经济总量再跃升、高铁里程再扩容、高铁客流量再攀升的全面加持下，华铁传媒持续深耕三大城市群高铁媒体营销价值。持续扩大的媒体资源版图与出行场景营销策略的提升，充分彰显华铁传媒作为头部高铁媒体运营商的品牌塑造力。

本文来源：财经报道网