打响春节营销战，六个核桃过年神曲成氛围担当！

对于门户众多的消费端品牌来说，“春节档”一直都是一年里绕不开的重要节点。早在院线大片扎堆上映之前，缘自零食、饮料端口的“春节之战”就已经早早拉开了帷幕。作为中国年货市场上的动销传奇，六个核桃在蛇年春节到来之际因为一首歌曲再度“出圈”。

业内人士表示，春节对于年货礼盒品牌来讲是实现全年增长的关键节点，六个核桃凭借轻快、欢乐、朗朗上口的过年神曲，迅速抢占了市场关注点。不仅迎合了大众的情绪需求，也为即将到来的旺季铺就了强大的势能。

六个核桃功打造第三大超级符号

“一个伟大的品牌，必然都有一套伟大的超级符号系统。”行业专家表示，实际上，超级符号的本质是降低成本，降低品牌的识别成本、记忆成本、传播成本、说明成本，并让消费者看第一眼、听第一句就能记住，这样才能为品牌在消费者心中树立强有力的记忆价值。

六个核桃已拥有两大超级符号，即超级视觉符号“大核桃”，超级语言符号“六六大顺”，而今年六个核桃将要做第三大超级符号“超级神曲”。所谓超级神曲需要具备“耳虫效应”可以调动人们脑海里的潜意识，人们自动无意识的传唱起来。

据了解，《六六大顺》的旋律是源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。这首歌风靡东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。而且，六个核桃在原曲的基础上巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因，节奏轻快、魔性洗脑，只要听一次，就会无意识地哼唱起来。歌曲中“祝你身体顺、家庭顺、财运顺”的内容，也贴合了春节期间人们对健康、家庭和睦及财富增长的朴质愿望。

品牌出圈的第一步在于被消费者看到，因此如何提升品牌的传播效率、降低品牌传播成本，成为当下品牌出圈的关键一环。为了让《六六大顺》这首神曲能够触及更广泛的受众，六个核桃在全国高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等渠道进行全面投放，以破竹之势迅速席卷全国。上述人士坦言，春节是重要的销售节点，六个核桃精准捕捉了国人对新年的美好、团圆祈愿，魔性洗脑《六六大顺》迎合了消费市场对春节文化的强烈需求，必然会为其旺销带来强大动力！

推出春节礼盒，促进销售增长

生活水平的提高，人们对于年货的追求也在不断发生改变，琳琅满目的商品里，真正用于新年待客的那些，往往要具备喜庆的彩头，还要在品质上面下足功夫。上述人士表示，只有不断给消费者带来全新的高品质春节礼盒消费体验，才能持续不断地获得消费者的青睐。

作为每年春节期间的硬通货，六个核桃从往年象征吉祥、如意、团圆的“凤凰飞来”，到红色吉庆的“生肖贺岁罐”，再到近两年风靡市场的“六六大顺”贺岁装，六个核桃处处都在将中国文化中象征吉祥和顺的寓意导入到品牌文化中。

2025年春节六个核桃自然也推出贺岁礼盒，整体设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，体现了春节的热闹和喜庆气氛；“六六大顺”祝福属性成为亲朋好友间互赠新年好彩头的载体。中国延续千年的文化、情感和认知为“六六大顺”背书，也让六个核桃成为春节礼品市场传递祝福和好运的文化象征。

在春节包装的“新面孔”背后，是六个核桃二十余年的匠心坚守与写照。正如业内人士所言，品质，是六个核桃的底气，也是六个核桃稳坐市场头部地位的后盾支撑。

作为风靡20余年的品牌，六个核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤；在技术研发上，六个核桃从1997年起便自主投身于核桃饮品的技术革新之中，目前多套生产工艺已遥遥领先于行业；以高质量产品的打磨构建创新驱动力，在“品质”这一定海神针的作用下，再以各种文化情感附加值的叠加，六个核桃成为春节必备品，似乎也就顺理成章了。

中国食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士表示，六个核桃精准捕捉了国人对新年的美好、团圆祈愿，迎合了消费市场对高品质、文化内涵丰富的节日礼品的强烈需求。

本文来源：财经报道网