2025“国补”来了，哪家电商平台将成为新一轮促进消费的黑马？

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新年伊始，促进消费的“开年大礼包”就来了。

1月3日上午，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会。国家发展改革委有关负责人介绍，2025年，要加力扩围实施“两新”政策。

所谓“两新”政策，是指大规模设备更新和消费品以旧换新政策。据多方消息透露，2025年中央层面用于消费品以旧换新的补贴资金有望超过3000亿元，其中家电预计可以获得的额度将超过千亿元。

这一政策将快速激发市场热情，各大电商平台也积极响应，推出一系列优惠措施，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

手机等数码产品纳入补贴

有关政策指出，将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

这是智能手机、平板首次进“国补”，给广大消费者带来惊喜的同时，也进一步推动了国内智能设备市场的繁荣发展。

据第一财经，Counterpoint中国区研究负责人齐英楠表示，智能手机每年接近三亿部的体量，补贴实施后将会推动手机销量短期回暖，但长期看换机周期的缩短仍需要技术驱动。

社交平台上有网友表示，“新一轮的国补优惠来了，我的顶配一加13买早了！”“购物车放了一年了，这次貌似可以清空了”“今年国补真不错啊，可以以旧换新好多电子设备了，什么洗碗机拖地机电冰箱的都补，游戏机PS5都补!”

事实上，“国补”政策的加码扩容早就有迹可循。

2024年底，高层就确定了2025年九大重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。会议提出，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景。

回顾2024年的消费市场，在消费电子回暖不及预期、家电内销零售市场承压背景下，以旧换新“国补”系列政策的实施有效激发了消费活力。商务部数据显示，截至12月19日，家电以旧换新已带动8大类产品销售量超5210万台。

电商平台开启“竞逐赛”

在政策持续加持下，消费市场热度不减，以手机、电脑为代表的3C品类，作为高客单价的标品，也一直是电商平台竞争的重点。

这段时间，京东、天猫、唯品会等电商平台已经率先推出了“国补”活动专区。

2024年12月31日下午，京东宣布，2025年消费品以旧换新国家补贴拉开帷幕，京东将继续承接国家补贴发放工作，各省市会场陆续上线中。

京东在“国补”政策中具有明显的优势。其一，京东以自营模式为主，在供应链管理和资源整合方面能力强大，能够更好地承接国家补贴。2024 年，京东就“国补”展现出了高效的运作模式，在“国补”相关品类的销售上取得了良好业绩。

其二，京东在各地设有分公司，能快速响应地方补贴政策，领取补贴的覆盖面广，让消费者切实感受到补贴的实惠。

海豚社创始人李成东分析，家电和3C品类一直是京东的优势品类，这些高客单价品类涉及到的履约和售后，京东的优势在这一轮政策红利中会更加突出。

天猫于1月1日宣布，1月1日晚8点天猫上线政府补贴会场承接各省市补贴发放，另外，淘宝App还专门新上线了“政府补贴”轻应用，以优化用户体验。

在“国补”政策下，天猫将国家补贴与自身平台补贴相结合，促销力度强大。据淘天消息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。在 1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

1月2日，苏宁易购全面开启年货节大促，作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购持续承接“国补”政策并加码补贴。

苏宁易购拥有线下门店的布局优势，能够为消费者提供线验和售后服务。在“国补”政策下，苏宁易购持续承接并加码补贴，如综合家电优惠 5 折起。同时，其积极开展 “以旧换新社区行”，设立 “家门口” 的换新服务站，提供政策讲解代办、旧机免费检测等一系列服务，让消费者 “去旧更容易、换新更愿意”。

自1月1日起，特卖电商唯品会也先后上线了湖北、海南等地的“国补”活动专区。其中，联想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、华为MateBook GT 14等商品在“国补”专区的销量居前。

值得注意的是，此前四季度财报会上宣布 “可能错失一些宏观机会”，未能接入国补的拼多多，近期已与上海、江苏等省政府达成合作接入国补，参与活动的品牌包括戴森、TCL、小米、海信等。

总而言之，国补政策的到来为电商平台带来了新的机遇，在这场激烈的竞逐赛中，哪家平台将成为新一轮“国补”的黑马？

拭目以待！