【券商聚焦】方正证券指送礼线上化有望引发送礼潮流 短期看利好年货节旺季销售

金吾财讯 | 方正证券表示，2024年12月17日微信上线微信小店“送礼物”功能。从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等，比较繁琐，且存在接收方不清楚物流信息等，送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化，叠加元旦、春节来临，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。

长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，关注新一轮渠道变革机遇。短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，长期来看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，对某些群体如情侣、家人等，零食单价较低，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。

该行续指，年货节旺季来临&送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益。