川酒集团7年实现豹变，再用10年迈入第一方阵

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

日前，川酒集团2024品牌大会在成都召开，全新营销策略正式发布，全面展示明星家族产品，面向全国消费者发放亿万消费券。与此同时，川酒集团打造的一站式中国白酒创新营销体验中心——中国白酒梦工厂盛大启幕。

7年时间，从零起步到350.2亿元，川酒集团用一条差异化路线完成了自身的进阶之路，为调整周期下的酒企发展提供了一种有效路径。如今，川酒集团再一次扬帆起航，朝着“中国白酒第一方阵”迈进。

“7年成就川酒第7增长极！”四川省酒类流通协会执行会长铁犁在出席大会时表示：“更难能可贵的是，川酒集团开拓出的与名酒企的差异化发展道路，为中国白酒找到了又一条可行的高质量发展之路。”

01

新品重磅上市

酿老百姓喝得起的纯粮好酒

当下，酒业市场正逐步迈入到消费者时代，消费者对产品的选择愈发理性，高品质、高性价比的产品成为他们的首选，川酒集团从创立之出便以“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”为宗旨，始终把消费者的核心利益和诉求放在首要位置。

在此次品牌大会上，川酒集团旗下原酒、百姓口粮酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商务酒、匠心之作六大系列百余款产品集中亮相。完善的品牌矩阵，全面深度覆盖各个用户群体。

其中，“蓝标叙府大曲”“酱香原浆酒”作为践行川酒集团“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”理念的口粮酒，“叙州府”“川酒集团国酿酱酒”作为一浓一酱两款标杆产品在品牌大会上重磅推出。新品的发布，既是川酒集团完善价格带布局的占位，也可看作是川酒集团应对当下消费市场的顺势之举。

另外，值此七周年之际，为回馈消费者、感恩社会各界，川酒集团在品牌大会上启动亿万消费券派发。活动期间，消费者只需扫码或搜索“川酒定制”微信程序，即可免费领取3000元川酒消费券和蓝标叙府大曲。

秉持“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的初心，川酒集团一直致力让消费者品尝到质好价优的美酒。此次派发亿万消费券，与消费者共享集团成立七周年的硕果，也是集团积极响应国家政策号召，激发消费者的购买热情，促进白酒消费市场繁荣的重要举措。

02

发布全新营销战略

用10年时间进入第一方阵

今年是最具压力和挑战的一年，面对宏观经济环境叠加产业周期影响，白酒再次进入调整成长阶段。这考验着众多酒企对市场的应变能力，以及保持高质量发展的战略定力。面对当下市场变化，川酒集团重磅出击，发布全新营销战略，为后续高质量发展做出铺垫。

川酒集团党委书记、董事长曹勇表示：“用10年左右时间进入中国酒类企业第一方阵，用15年至20年左右时间成为世界500强。”

同时在现场，川酒集团还详细解析了“换道抢跑，五环同行”战略的内涵。

“换道”就是开拓与名酒企差异化发展道路；

“抢跑”就是在差异化发展中争当行业领先；

“五环”就是在五个维度打造中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商、中国最大的酒类供应链商和中国最强的白酒专家团队；

“同行”就是与全体经销商、全体消费者共商共建、共谋发展、共同致富。

作为“换道抢跑，五环同行”发展战略的全新载体，中国白酒创新营销体验中心正式启幕。其下设“五大中心”，分别为中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心、白酒定制中心、国优品牌运营孵化中心、供应链展销中心和酒体设计与质量管控中心。

在业内人士看来，川酒集团打通了酒业生态中的多个环节，构建起自身在原酒资源、白酒定制、品牌运营、产业链平台、专家技术团队方面的核心竞争力。如今集合五大版块功能于一体的川酒集团中国白酒创新营销体验中心落成，拉满了业界对于川酒集团未来发展战略的期待值。

凡是过往，皆为序章，凡是未来,皆有可期。川酒集团用七年时间完成了从0到1的转变，站在新的起点，凭借着产品、品牌以及对消费者的投入，再加上倾力所打造的白酒梦工厂，川酒集团品牌及市场将进入双增时代，而其发展模式也极有可能成为行业参考样本。

03

7年豹变

成就四川十大领军企业荣耀

“过去七年，川酒人奋力拼搏，经营效益持续向好。营收从零起步到350.2亿元，年均增长198.11%；资产规模从10亿元发展到169亿元，年均增长65.45%。“曹勇在活动现场表示。

川酒集团能有如今的成就，离不开过去战略的指引。2017年，经四川省委、省政府同意，川酒集团肩负“整合酒企、壮大川酒”的使命正式挂牌成立。成立之初，川酒集团就明确了与“川酒六朵金花”差异化的发展路径，希望通过10至15年的时间迈入世界500强，成为中国版的“帝亚吉欧”。

7年时间里，川酒集团蹄疾步稳，在产品端、品牌端发力，相继控股红军杯酒业、自然香酒业和叙府酒业，收购成都“二峨”商标，壮大国优品牌矩阵。

与此同时，2020年，川酒研究院第一届专家委员会成立，该委员会由20位顶尖白酒专家组成，致力于川酒技术创新，加强人才培育、助力四川白酒品质表达，推动产业良性发展。2022年，该专家委员会再度扩充，同时打造“中国最大白酒定制基地”，发布“换道抢跑，五环同行”发展战略，以战略引领，不断探索与名酒企业差异化的发展道路。

曹勇表示：“经过七年的努力，川酒集团已成为中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商，拥有众多院士领衔的白酒技术专家团队。”

目前，川酒集团已经聚合了四川省内外200余家原酒企业，组建浓酱清优质原酒基地，梳理优质窖池5万口，川酒集团加联盟酒企原酒产能约60万千升，储能达100万千升。除去“六朵金花”，川酒集团浓香型纯粮原酒的产能、储酒和产值均达四川省一半以上，占全国三分之一，奠定了川酒发展“6+1”新格局。

七年时间，数次蝶变，川酒集团正以昂扬的姿态不断向前奔跑。