茶里遭遇员工在线讨薪：疑资金链断裂，深陷茶饮红海难抽身

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蓝鲸新闻11月14日讯（记者 孙煜）就员工讨薪一事，茶饮品牌“CHALI茶里”最新声明称：我司已依法完成离职与在职员工的发薪及补偿（10月发薪日为止应付的薪资、补偿）。

为何出现欠薪情况？茶里集团在13日晚间发布的声明中坦言，今年消费者购买力普遍下降，同时因银行抽贷，我司面临巨大压力和挑战，需要企业不断调整产品策略、优化运营成本。

此外，茶里集团指出，为努力保持经营和品牌、寻求可持续发展，对个别部门依法进行精简或裁撤，属于企业在应对市场风险和竞争的正常经营、管理行为。

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疑似资金链断裂

此次欠薪风波前，茶里集团曾是消费行业的明星企业之一。

公开资料显示，茶里创立于2013年，总部位于广州，产品包括原叶袋泡茶、冻干茶块、瓶装即饮茶等，旗下品牌包括CHALI、御守茶。

不同于立顿等袋泡茶品牌以便捷和大众化为特点，茶里更强调自身的“高端”属性，主打“原叶高端袋泡茶”，凭借产品精致收获消费者喜爱。

从销售渠道看，茶里的主要销售渠道是电商平台，2020年-2023年，茶里多次登顶天猫袋泡茶、花草茶榜单，曾创造过一天卖出8万盒的成绩单。

需要指出的是，袋泡茶消费群体、消费场景有限，在销量达到一定程度后，业绩增长难度加大。茶里集团也在声明中指出“消费者购买力普遍下降”，主打高端袋泡茶的茶里遭遇销量下滑的困境。

近日，茶里集团开始陷入欠薪风波。不少员工在社交平台发文称，数月未收到薪资，公积金也已经连续数月未能按时缴纳。

茶里集团在11月13日晚间发布的声明中指出，经律师初步调查，这些谣传疑似来源于此前我司涉嫌内部因职务侵占罪（已被提起公诉）离职的员工家属等，他们通过自媒体和个别媒体，编造、散布虚假信息，对我司进行恶意攻击与诋毁。

蓝鲸新闻注意到，茶里集团目前已委托北京国咨律师事务所采取必要法律手段维权，但截至昨日下午，仍有消费者、供应商在社交平台发声表示存在储值卡问题和拖欠供应商款项的情况。

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今日早间，蓝鲸新闻记者拨通茶里集团电话，询问欠薪、欠款情况及后续处理方案，截至发稿未能得到回复。

业内人士指出，茶里集团种种迹象的背后，似乎公司资金链出现问题，快消品企业，如果没有较好的复购率，企业很难保持健康的现金流。

此前收获多轮融资

值得注意的是，如今面临资金问题的茶里集团，此前曾完成多轮融资。

从融资历程看，天眼查显示，茶里集团自2015年获得Pre-A轮1000万元融资起，陆续完成9轮融资。其中，2020年茶里集团完成亿元级B轮融资，碧桂园创投领投、温氏投资、易凯基金跟投。2021年，茶里集团完成了新一轮数亿元融资，纪源资本领投，碧桂园创投、易凯基金等跟投。

茶里集团获得的最近一轮融资是在2024年5月，未披露交易金额，投资方为万联天泽、万联广生。从股权结构看，茶里集团的实控人为创始人谭琼，目前持股比例为38.74%。

业内人士指出，茶里集团收获多轮融资的同时，业绩增长方面的压力也逐步增加。传统袋泡茶市场增速放缓、规模有限，行业竞争愈发激烈。茶里集团面临的竞争对手，除了立顿、川宁等国际袋泡茶品牌，还有茶颜悦色、奈雪的茶等新茶饮企业。

与同行相比，茶里的高端定位似乎不符合当下消费者更注重性价比的趋势。从产品价格对比看，天猫官方旗舰店显示，茶里的袋泡茶价格在30元-50元之间，以蜜桃乌龙茶为例，一盒单价32.9元，每小包价格在3.29元；立顿袋泡茶100包装单价40.35元，每小包价格为0.4元，更加量大实惠；茶颜悦色袋泡茶栀晓茶3盒69.5元，每小包价格3.30元，与茶里袋泡茶价格类似，但在售的“习惯茶”则将每小包价格控制在了1.28元。

为了获取业绩增长，茶里集团近年来开始入局瓶装茶赛道。但瓶装茶赛道属于“红海市场”，竞争同样激烈，在产品力方面，茶里集团需要与农夫山泉、统一、三得利等多家大型企业一较高下。此外，从渠道力的角度看，凭借电商渠道出圈的茶里，在线下渠道分销方面与竞争对手相比并无明显优势。

在业内人士看来，瓶装茶渠道、供应链建设投入较高，也是导致茶里出现资金问题的原因之一。蓝鲸新闻注意到，茶里天猫店此前在售的瓶装茶“无糖原味茶”、“调配果味茶”目前均处于无货状态。

如何看待茶里集团此次欠薪风波？香颂资本董事沈萌在接受蓝鲸新闻采访时表示，茶里身处一个高度竞争、又缺少差异化门槛的行业，却想通过自我定位和营销做出高端产品。

“在一个价格驱动的市场，所谓的高端无法得到消费者的认同，然后仅仅通过广告和代言，从流量下手打造网红品牌，这种模式缺少竞争性，更不可能在茶饮内部或大饮料板块高度红海中，实现长期可持续性发展。”沈萌表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬同样指出，“袋泡茶做高端产品‘出圈’有点难。高端定位袋泡茶有些尴尬，年轻人看不上，老茶客觉得茶叶不行，这个定位更像伪创新、伪升级。茶里虽然布局瓶装即饮茶，并且和日本品牌三得利合作，但并未能完全踩到无糖纯茶的赛道上，且品牌效应、规模效应、粉丝效应还未到位。”