AI驱动下的百度APP，找到了内容生态最优解

作者|陶然 编辑|魏晓

AI掀起的这场创造力革命，愈演愈烈。

伽马数据发布的人工智能系列报告显示，2024年第三季度，全球AI产品整体流量较去年同期大幅增长87.2%，环比也有1.3%的增长。

图源/伽马数据

季度内发生的173笔融资事件中，应用层企业最受欢迎，达到117家，占比67.63%。

一系列数据充分表明，在这场浪潮中，作为承载人与技术世界交互的重要窗口的AI应用，成了创新的驱动者和价值的创造者。

从早期简单的功能型应用到如今融合多种先进技术的综合性平台，应用的发展历程见证了AI技术迭代的巨大影响力。

这一趋势，在百度APP中尤为明显。11月12日于上海举办的Baidu World 2024上，百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉公布了百度APP过去一年中的多项关键数据：APP月活跃用户达到7.04亿，创作者总规模突破1100万。

图/百度信息分发平台总经理

百家号负责人 李小婉

其中，使用AI的创作者总规模同比增长245%，多元收入的作者数量增加30%，月入过万的作者数量也增加了13.2%。

经历约十年的高速发展后，内容行业陷入僧多粥少的瓶颈期，能够消费内容的用户触及天花板，创作者也不可避免地在存量市场中近身抢位。

百度APP，则成了为数不多的、逆势增长的一个变量——技术的进步和普及带来了生态的繁荣，AI成为撬动这款国民级APP增长的关键支点。

AI内容创作

迎来结构性改变

在当下流量内卷、竞争激烈的大环境中，内容生产趋于工业化已然成为既定事实。

据统计，中国网络注册用户目前已超过 11 亿人，其中超八成用户或多或少都怀揣着靠自媒体赚钱的念头。2024 年的数据表明，内容平台活跃创作者数量同比大幅增长 62%，创作者月更作品数量同比增加34%，开通直播的账号数量更是同比猛涨 78%。

在此形势下，专业团队由于能够精准把握用户爽点、市场趋势和热点，往往能够收获更为出色的市场反馈。

而位于腰部的个体创作者、刚入行的新人则处于相对弱势的地位。即便他们拥有足够优质的内容，也不免因在创作方面缺乏生产力，最终被市场边缘化，淹没在浩如烟海的信息流之中。

AI带来的，则正是创作者所需的这种，内容生产模式方面的结构性变化。

百度APP中推出的 AI 发布器，凭借一键成片、文生图等强大功能，为使用者提供了丰富的创作灵感，现已成为创作者手边一款得力工具。

并且，由点及面，显著激发了百度 APP上大量 UGC 内容的创作与分享欲望。统计称，自AI发布器推出以来，使用AIGC的用户增长了80%，创作了AIGC的分发量增加了162%。

这种平台级AI赋能，带来了高效且高质量的生产力。百度选择把这部分由内容带来的价值增量，反哺到创作者生态中。

比如，更大范围更多渠道的品牌合作、直播、私域分润等，以及乘风计划等真金白银的补贴和流量扶持政策，让创作者的付出直观变现的同时，也进一步带来更多创作热情。

据平台统计，过去一年，百家号拥有多元收入的作者数量增加了 30%，月入过万的作者数量也增加了 13.2%。

一系列数据充分说明，AI 技术在创作者生态中的应用，结合多元变现渠道，为创作者带来了实实在在的好处。

选择良性发展的平台，并能紧跟生产力进步的创作者，才能从行业的内卷中脱颖而出。

选择更有价值的平台

这种来自内容供给侧的质量和效率提升，则会进一步构建起高价值用户生态的护城河。

用户视角下，创作者的效率和内容质量直接影响着用户的阅读体验。借助AI带来的产能创作出更多优质内容，意味着用户能从这个平台中持续获得更丰富、更有价值的信息。

背靠7.04亿月活的百度APP还能实现用户和创作者正增长，AI赋能成为其中的关键动因。

与此同时，百度也在C端同步发力AI。年中更新的“捏一捏”手势，就相当于将一个AI搜索+总结助手，常驻在APP使用的几乎任何环节。无论是面对长文、视频还是搜索结果，用户只需简单在屏幕上做出手势，关键信息就能以直观的内容展示形式快速呈现。

奥运期间，首页捏一下可实时查看奖牌情况，现在捏首页能获取早晚报，方便用户快速浏览每日重要新闻。

此外，AI 总结生成的优质内容还可以反哺供给繁荣生态，在推荐场景进行分发。

智能体概念在2024年火遍各行各业，百度同样引入了部分由AI生成的用户，活跃在评论区与真人用户甚至是创作者本人互动、反馈，提供多一种运营思路的同时，AI时常冒出的一些独特视角的发言，反倒活跃了社区用户的气氛。

如今在百度 APP 上，用户刷视频时能同时接触到图文、动态、音频、小说、游戏等丰富内容，这种变革不仅满足了用户多元化的内容需求，也为各类创作者提供了更多展示优质内容的机会，尤其是图文和动态创作者，其作品在视频流中有了更多曝光渠道。

背靠成熟的搜索引擎、推荐机制和超过七亿月活的流量池，百度APP于创作者和用户而言都是一个价值持续增长的平台，自媒体作者孙洪鹤在活动中分享到，搜索需求与精准高效的智能推荐构建起一个巨大的流量场，能够放大内容的本身价值，为创作者保驾护航。

AI驱动的增长闭环

新技术加持下的创作者生态繁荣，为百度 APP 注入了源源不断的优质内容，吸引更多优质用户，一个由平台构建构建，用户与创作者相互促进、共同成长的增长闭环，由此形成。

起点，自然是充分利用 AI 技术，提升创作者效率和用户体验。

AI 发布器、「捏一下」功能和智能体角色互动等核心 AI 功能，或为创作者提供了更强大的创作工具，或为用户提供了更高效、便捷的信息获取方式。

同时，百度 APP 及百家号从政策层面为创作者提供了全方位的扶持政策，在原有广告分润基础上，再提供十亿现金补贴、千亿流量扶持。通过乘风计划，创作者将获得更稳定的播放单价、更明确的成长路径，以及最重要的、更清晰的收入呈现。

在内容的产销环节，AI作为创作辅助工具和信息整合器提升体验和效率，而算法优化后的精准推送，则进一步对接用户对内容的需求。

一方面，AI 技术优化用户体验，吸引了大量用户，为创作者提供了广阔的流量基础。用户在平台上的活跃行为产生了海量的数据，这些数据又为 AI 算法提供了丰富的学习资源，进一步提升了推荐的精准度和内容的质量。

另一方面，繁荣的创作者生态为用户提供了丰富多样的优质内容，满足了用户的各种需求，从而提高了用户的忠诚度和满意度。

AI技术的加持，既为创作者提供强大创作支持，又为用户带来个性化便捷体验。政策扶持则为创作生态注入动力。技术与平台协同，成就了内容这片红海中，现已不多的稳定回报。

现如今的百度APP，并不局限于一个信息检索的入口，AI 技术的加持在提升用户体验的同时，也拓展着平台的服务边界。

于创作者、用户和平台而言，增长的空间都在同步打开。