荣耀成立GT独立产品线 “奇袭”线上市场

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

10月30日，在荣耀Magic7系列发布会上，荣耀CEO赵明正式宣布成立全新的荣耀GT系列产品线，并确认该系列的首款产品将于年底面世。

这意味着，荣耀在深耕高端市场及线下渠道后，再度瞄准线上市场，GT系列以新定位回归互联网赛道。

这一系列发布，不仅展现了荣耀对线上市场的重视，也反映了当前手机行业的变化和荣耀战略布局的调整。

荣耀CEO赵明谈道：“过去几年，我们一直在构建荣耀的核心技术体系化能力，只有等荣耀有了足够的技术和创新的溢出，才能支持一个全新的系列，今天定义的荣耀GT的’快科技’才成为可能。华为当年为什么有华为和荣耀这两个品牌，有一定的基础溢出。未来我们可以把实验室里的技术快科技用到全新的GT系列当中，支撑这个系列的发展。”

GT系列背后

回顾过往，荣耀曾是互联网手机市场的领头羊，随着独立后的荣耀逐步进入稳健期，其品牌逐步向高端市场转移，尤其聚焦在折叠屏和AI技术。

比如，当天荣耀发布了旗舰手机Magic7系列，该系列搭载了集成AI智能体的MagicOS 9.0操作系统。基于AI大模型，手机可以做到“一句话点咖啡”到“一句话关闭应用权限”。用户只需要对YOYO智能体说出需求，它就可以理解和自动执行。

在此基础上，荣耀继续拓展产品线，荣耀GT系列的推出可视为其四年独立后的重要转变，荣耀将目光再次投向其熟悉的互联网手机市场。从市场定位上，GT系列继承了荣耀独立前的品牌基因，通过下放旗舰级技术，吸引年轻消费者群体。

“我们现在通过GT系列把原来荣耀在互联网手机上的核心基因，尤其是做年轻人品牌的这一部分基因进行强化”。对于是否会成立子品牌，赵明说道，“荣耀还在成长，AI操作系统和这方面投资是巨大的，我也不认为今天像十年前一样有相同的时机、资源来支撑。一段时间内荣耀GT系列还是会作为荣耀的性能（手机）系列来呈现。”

荣耀GT系列的推出不仅是荣耀产品矩阵的扩展，也反映了当前手机行业线上线下竞争激烈的趋势。

随着手机保有量超过10亿部，国内用户的换机周期逐渐拉长，如何激发消费者的购机需求成为各大厂商的关键课题。线上市场一直是诸多品牌争夺的重点，尤其是在电商促销节点，手机厂商们通过降价、赠品等多种策略吸引消费者，强如iPhone近年也在双11参与打折促销，以保持竞争力。

在这一背景下，荣耀GT系列应运而生，被视为荣耀在产品和市场策略上的双重布局。既保留高端产品满足市场需求，又利用线上产品快速迭代的优势保持市场活力。荣耀之所以选择在双11大促前时间点官宣，也是抓住用户换机需求最高点。

独立四周年

今年也是荣耀从华为独立的四周年，10月31日，荣耀CEO赵明在微博上发文称，4年前，没人相信AI能重构操作系统，荣耀毅然投入平台级AI；4年前，没人相信折叠屏能成为主力机，荣耀每年投入超过10%的收入做研发；4年前，没人相信荣耀能重返国际舞台。4年后，荣耀囊获多个奖项。

从市场表现看，荣耀四年来从谷底迅速回升。根据IDC报告，2024年第一季度，荣耀以17.1%的出货量市占率排名中国智能手机市场第一。

面向AI时代与新一轮创新周期，荣耀表示，正锚定端侧AI重构、年轻人群突围与世界荣耀，打造三大战略目标，将其视为下一个引领前行方向的“远方”。

其中，年轻人群突围的承载体就是荣耀GT系列，即将发布。事实上荣耀还有一个数字系列，对于两者如何定位，赵明表示：“我们希望两个产品经理能够内部先‘打起来’，每个人都把自己定位的用户群体和消费者服务好，也要比创新，比更好地满足消费者的需求。荣耀的GT系列是定位性能系列，而荣耀的数字系列定位成是悦享科技，两者之间定位会有一定的差异，也有不同的目标用户群体。”

值得注意的是，今年手机价格端呈现了新的变化趋势。IDC指出，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。

厂商在继续关注高端产品的同时，也纷纷重点打造高颜值、长巡航、防摔防水的中低端产品来满足更多普通消费者的使用需求和场景。第三季度，中国200美元手机市场份额32.9%，同比增长0.5个百分点。

因此，多个价位段的竞争都很激烈，手机厂商也在进行全方位的布局。不仅要线上、线下双线作战，还将技术进一步普及下放到各个系列。荣耀在独立四年后的今天，正通过多元产品矩阵策略，在竞争激烈的市场中寻找稳步增长之路。