汽车之家黄河：营销创新助车企品牌建设

[汽车之家 行业] 由中国科协、海南省人民政府和科学技术部共同主办的2024世界新能源汽车大会（WNEVC 2024）将于9月27-29日在海南·海口召开。本届大会将以“低碳转型与全球合作”为主题，旨在与全球汽车产业各参与方一道，共促新能源汽车可持续健康发展，加强全球合作，共同实现碳中和目标。

汽车之家作为世界新能源汽车大会官方合作伙伴，在本次大会中成功承办《新能源汽车消费与服务》分论坛，携手汽车产业各领域企业及专家共话新能源汽车的消费趋势、服务模式以及行业发展风向，共同探讨如何提升用户体验、优化服务流程，以满足不断变化的市场需求，推动新能源汽车产业的可持续高质量发展。

『汽车之家新车事业部品牌中心营销业务副总裁黄河』

汽车之家新车事业部品牌中心营销业务副总裁黄河在论坛演讲中指出，汽车之家从用户价值、内容价值和数据价值三个方面为新能源车企赋能。通过用户数据分析，精准定位，助力车企贴近交易。

以下为演讲实录（精编）：

汽车之家成立近19年，见证了中国汽车产业的发展。我们已从媒体逐渐转型为平台化、智能化、生态化的C端流量平台。2013年，我们在美国纽交所上市；2016年加入平台集团；2021年在香港上市。我们的流量增速全年领先行业。

新能源EV的日活跃用户（DAU）达到3500万，占比超过50%。从内容覆盖上看，新能源内容越来越受到用户欢迎，占比已超过40%，用户对新能源的关注持续提升，今年相比去年增长了22%。对B端主机厂的交付今年增长了108%，增速翻倍。

接下来，我将从三个方面介绍汽车之家对新能源车企的赋能：

1. 用户价值：超过50%的新能源用户在汽车之家浏览、使用和选择汽车，为主机厂提供最佳营销阵地。汽车之家的新能源内容占比40%，为用户提供便捷的平台。

2. 内容价值：我们以真实、专业、高品质的内容建立品牌与用户的信任，创造用户消费好感。汽车之家的内容得到行业用户的认可，包括大量的OGC原创内容和PGC论坛，超过1.7亿用户分享他们的用车体验。汽车之家打造了自己的体系，包括在成都发布的“双智”战略，智能化是新能源车的特点，这是行业的标准，汽车之家非常具有专业性。同时，我们打造了818王牌IP，并与所有主机厂合作定制内容。

3. 数据价值：基于用户数据洞察，我们为主机厂提供汽车营销全周期决策依据，包括掌握竞争动态、找准目标用户、助力产品研发。

汽车之家已与所有新能源品牌进行全面合作，2024年在红旗新能源方面进行战略绑定，与蓝图进行深度合作，不仅包括内容、数据，还有共创和创新。汽车之家弥补了低线市场的覆盖，赋能中端销售提升数量。

刚刚过去的8月份，汽车之家连续五年举办818活动，基本实现全域覆盖。汽车之家一直坚持与行业伙伴共创、共同发展。我们懂用户、懂行业、懂内容，与所有主机厂共建新车、品牌，特别强调品牌的共建。随着新能源车的崛起，我们树立文化自信，将用车价值和理念输出到国外。我们全程参与比亚迪的出海战略，包括共创。

1. 与红旗的共创不仅限于广告合作，还包括分析新能源车的价值、广告投放策略。

2. 内容方面，我们关注用户喜好。

3. 作为数字化技术共建伙伴。

华为的鸿蒙智行从3C领域转型，与汽车之家共建，如何对标BBA，吸引年轻用户，使用汽车之家的内容制作首创视频。

与广汽合作打造《北极祺迹》，实现高度共创，打造环保生态的负责任企业，实现全链传播。

2024年，汽车之家在商业端的变化包括与平安的进一步融合，包括用户和经销商服务。在OTO方面，我们继续强化汽车之家的专业性，实现全网传播。线下，我们举办车展，与百万代理人合作，提供面对面服务，提高转化率。

我们贴近交易，通过用户数据分析，精准定位，推进交易。汽车之家实现了全生命周期的打通，与经销商和主机厂发布大量内容，包括价格更新。我们与平安的百万代理人进行商家打通，增加获客场景，实现货架打通。

Q4的大事件包括广州车展，汽车之家有超过60%的新能源车，如何定好内容，实现全网传播。双11和双12年末购车项目也将促进销售。

借助平安的渠道下沉联动，我们覆盖到区和县，包括客户的邀约等。我们也与城市合作，通过汽车之家平台发放置换补贴和旧车补贴。

汽车之家的新项目“空间站”，帮助新势力品牌，提供一比一裸车，帮助用户更了解这款车。我们已与深蓝等品牌签约，未来在能源空间站可以直接购买车辆。

最后，我们希望汽车之家能与主机厂和行业伙伴携手，支持中国新能源汽车的高质量发展。