来源:时代周报
2024-07-26 21:32:37
(原标题:奢侈品不香了?Gucci营收大降!二手商:Prada现在也不好转手)
本文来源:时代周报 作者:郭鹏
今年上半年,奢侈品品牌的日子不算好过。
近日,爱马仕、LVMH、开云集团等多家奢侈品品牌发布上半年业绩。公告显示,大部分企业出现业绩下滑,同时,多份财报提到了中国市场业绩表现不佳。
7月23日,LVMH发布的2024年半年报显示,公司营收为416.77亿欧元,同比下降1%,净利润为72.67亿欧元,同比下降14%。针对业绩下滑,LVMH给出的解释为:汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。
该数据低于预期,此前市场预期LVMH上半年销售收入为422.2亿欧元,同比略增。
在LVMH内部,时装和皮革制品业务是收入最大来源,这一业务包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌。今年上半年,该业务营收为207.7亿欧元,同比下降2%,同样低于分析师预期的210.2亿欧元。
分区域看,包含中国业绩的亚洲市场收入占比为30%,收入规模约为125.03亿欧元。而2023年上半年,该地区收入占比达34%。LVMH 表示,4月-6月,其在亚洲(包括中国但不包括日本)的销售额下降了14%,较第一季度6%的降幅有所扩大。
LVMH一直将中国市场视为重要战略市场,2023年,亚洲市场营收同比上涨12%,规模达267.07亿欧元。
在2024年上半年电话会议中,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,过去几个季度在中国削减投资的品牌现已吃亏,这就是我们继续投资这个市场的原因,中国对我们来说是一个非常重要的市场。
针对中国市场销售情况如何,以及未来市场规划,时代周报记者致电LVMH集团媒体联络人电话,但截至发稿电话未通。
图片来源:图虫创意
Gucci的母公司开云集团也有类似遭遇。7月24日,该公司公布2024年半年报,上半年,公司营收90.18亿欧元,同比下降11%;净利润为8.78亿欧元,同比下降50.81%。
其中,多数品牌营收出现不同程度下降,Gucci营收为40.85亿欧元,同比下降20%;YSL营收为14.41亿欧元,同比下降9%;Bottega Veneta营收为8.36亿欧元,与去年同期相比几乎持平,其他品牌(主要为Balenciaga和Alexander McQueen)营收为17.17亿欧元,同比下降7%;只有开云眼镜业务营收实现上涨,营收规模为10.67亿欧元,同比上涨23%。
开云集团表示,中国市场增长明显放缓。该集团亚太地区营收为28.97亿欧元,同比下降22%。在具体品牌方面,YSL在亚太地区收入下降19%,下降原因为实体店客流下降,尤其是在中国市场。
Burberry 在2025财年第一季度(今年4月-6月)财报中表示,当期公司营收4.48亿英镑,同比下降22%。其中,中国大陆营收下降21%。
同样,在2025财年第一季度,卡地亚母公司历峰集团营收52.68亿欧元,固定汇率情况下同比增长1%,但该集团在中国收入同比下降27%。
然而爱马仕是个例外。7月25日,爱马仕发布2024年上半年财报。今年上半年,爱马仕营收达75亿欧元,固定汇率情况下同比增长15%。经常性营业收入为31亿欧元,净利润为24亿欧元。
爱马仕在财报中表示,今年第二季度销售额达37亿欧元,固定汇率情况下,同比增长13%。在充满挑战的背景下,所有地区均保持惊人的势头,但亚洲市场除外,因为大中华区客流量出现变化。
在爱马仕财报中,大中华区业绩在亚太地区中披露。据爱马仕2024年半年报,亚太地区营收为35.21亿欧元,同比增长7%。
“中国客户是非常成熟的群体,他们目前正在寻找高品质的产品,而不是必须带有标志的产品。正在进行的这种变化,对我们比较有利。”爱马仕执行董事长 Axel Dumas 在电话会议上表示。
对于中国市场情况,做奢侈品回收工作的王灿深有感触。
“原先收购后还能马上卖掉的包,今年就要等两个多月才能出手卖掉。”他对时代周报记者说,更有一个收来的包让他发愁了许久,最终等了半年才卖出去。
时代周报记者以消费者身份询问现在回收包的价格时,他举例道,Prada的包不论是否是流行款,现在一律只能给到几千块。
“如果品相好,价格能稍微高一点。而在去年,Prada的收购价格会高些。”王灿表示。这一方面有Prada相对不保值的原因,另一方面也是现在市场环境所致。
“现在压货时间变长,我们手里的资金成本也变得更高,所以回收价格只能给的更低。此外,现在价格高的包也不好卖,我们调低了卖价。”王灿说。
另一家奢侈品回收店的工作人员杨振也表示,今年开始奢侈品包的价格开始下跌。他在卖货的时候发现,按照之前的价格卖不出去了,要想出售只有降价一条路。他的同行也跟他吐槽,现在店里的货不好卖。
(文中王灿、杨振均为化名)
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