羊奶粉市场迎重磅玩家 达能携两款新品加码细分赛道

羊奶粉市场迎来重磅玩家。3月30日，达能旗下全新婴幼儿配方羊奶粉——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊全面上市。

这是达能首批新国标产品，也是首次在华发布中文标签的羊奶粉产品。业内分析认为，奶粉新国标提高了奶粉注册门槛的同时，也给有实力的奶粉品牌带来了新的增长机会。

作为全球奶粉巨头，达能加码羊奶粉市场，既是要发力当下最具潜力的赛道，打造新的增长极；同时也能加快新产品上市进度，提升品牌创新活力，真正满足当下消费者需求，为品牌发展注入源源不断的动力。

达能正式进军中国羊奶粉市场

与牛奶粉相比，羊奶粉的营养成分优势显著，且功能性显性可见，在能量、干物质、蛋白质、脂肪等含量上超过牛奶。因其独特的营养价值获得了越来越多的消费者认可，被看作中国奶粉市场最有力的新增长极之一。

据《2020年全球羊奶粉行业发展白皮书》显示，自2015年以来我国羊奶粉市场年均复合增长率保持在16%。另据《中国羊奶粉行业发展现状分析与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示，2015年至2020年间，我国婴幼儿羊奶粉市场规模从42亿元飙升至百亿元。疫情结束之后，消费者对于健康的关注提升，羊奶粉行业还有望迎来一波新的增长。

尽管市场规模增长强劲，但鳌头财经注意到，在我国百亿规模的羊奶粉市场中，发展增速虽然显现出行业发展潜力，但产品同质化严重，价格战愈打愈烈，导致行业加速内卷。

归根究底来说，要实现长期稳定的发展，出发点不是打着“羊奶粉”概念，而是要真正做到满足消费者的细分需求。

为了更好地拓展羊奶粉市场，3月30日，达能旗下全新婴幼儿配方羊奶粉系列——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊全面上市。

在这一方面，卓徉和诺优羊显然是“有备而来”。针对宝爸宝妈对于增强宝宝自护力的需求，卓徉传承了爱他美3的卓越品质，含有双乳铁蛋白。卓徉的双乳铁蛋白来自羊乳源生乳铁蛋白和强化乳铁蛋白，能够帮助激发宝宝「自护因子」，助力先锋「自护力」。诺优羊来自荷兰市场份额第一大品牌诺优能3家族，专注宝宝吸收，特有超高端吸收成分双重OPO，包括OPO和nOPOe™天然OPO结构成分，助力超凡好吸收。

业内人士表示，婴幼儿配方羊奶粉正在成为众多新手妈选择，爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊可以更好地满足宝宝成长过程中对“口粮”的高诉求、严标准。

为中国消费者提供更多的优质选择

事实上，随着“健康中国”战略的推进，中国消费者对于生命早期营养的认知和需求在不断提高。

为了更好地满足中国消费者的多元化需求，达能纽迪希亚生命早期营养在中国市场不断拓展产品品类，并在婴幼儿配方奶粉、婴幼儿辅食、学龄前儿童奶粉等细分领域推出了创新产品。

此次爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊的上市，将进一步丰富达能纽迪希亚在生命早期营养领域的产品组合，为中国消费者提供更多的优质选择。

“达能纽迪希亚生命早期营养凭借在营养研究领域近130年的硬实力，不断突破创新，推出了一系列丰富的营养解决方案，帮助满足全生命周期多元化的营养需求。”达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“这两款羊奶粉将成为达能婴幼儿营养产品矩阵中的重要成员，为中国宝宝提供优质的生命早期营养支持。”

业内分析认为，随着达能、美赞臣等全球巨头强势入局，羊奶粉在华市场将迎来新的变革，羊奶粉品牌集中度会进一步提升，行业将向规范化、品质化进阶。

目前，这两款新品已在爱他美天猫、京东官方旗舰店及诺优能天猫官方旗舰店、连锁母婴店、连锁超市等渠道陆续上市。