世界杯火热，豪掷重金的蒙牛能否抵御寒气？

文/八真

出品/节点财经

不久前，招商证券国际发布研报称，疫情反弹可能对蒙牛产生负面影响，“预料会出现物流瓶颈、提高折扣，以及由于一些受影响地区可选购的产品有限，导致有可能未能够达到最理想的销售组合。”

同时，该研报指出，疫情封控措施可能导致销售组合向较低端产品倾斜，蒙牛的利润率或受到影响。

这样一来，后续蒙牛经营将承压不少。

不过，从季节性来看，四季度是传统消费旺季，尤其是“双11”和“双12”两个大促假日，加上临近春节，整体的消费较强，有助于乳企业绩回暖，以及11月下旬开始，疫情防控大幅松绑，都有助于全社会消费需求的复苏。

而对于蒙牛来说，世界杯营销的利好也需要考虑进去。

据节点财经了解，2022年卡塔尔世界杯，蒙牛不仅是其全球官方赞助商，更签下梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人，还在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告。

GlobalData数据显示，本届世界杯，仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元。

参考2018年俄罗斯世界杯对蒙牛冰品的拉动，乐观看待，即便进入冬季，卡塔尔的天气依旧炎热，应该会对蒙牛的冰品销量有所保障。

长期来看，借助世界杯，蒙牛或可以实现“走出去”的梦想，在海外开拓更多、更大市场，最终获得在价值链上的提升。

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