拼多多百亿补贴少数民族文学 小镇青年成购书新势力

知识是无价的，但花在阅读上的价格不必昂贵。

4月20日，大三学生张果第一次在亲戚群发了拼多多链接，让大家帮忙助力，以4.5元的价格购买一本新知三联书店出版的《万历十五年》。

放眼望去，豆瓣、微博、百度贴吧等社交媒体上多是“求拼单”的信息。消费者小卢对此表示，“平时喜欢看电子书，没想到纸质书那么便宜。深度阅读还是需要通过纸面实现。”日前发布的《2020拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，消费者的图书拼单量增速超过189%。这些知识，超过11个国家图书馆的藏书。

拼多多上亿万次购买数据中，藏着中国人的阅读密码。这其中，最明显的一个趋势是小镇青年的阅读需求日益上涨。“多多读书月”负责人表示，很多消费者属于“互联网直过人群”，“他们原本在当地买不到书，也没接触过传统互联网，直接过渡到新电商平台购书”。

数据显示，过去一年，“拼书”增长最快的五个地区，分别为新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多图书负责人表示，这和平台书目较为齐全，兼顾了少数民族地区阅读喜好有关。

1979年出生于新疆建设兵团的李娟，成名作《阿勒泰的角落》、《冬牧场》和《遥远的向日葵》等，以及新疆乡土作家刘亮程的代表作《一个人的村庄》等优秀书籍，均入选“多多读书月”活动百亿补贴范围。

业内分析人士指出，拼多多有根植下沉市场的普惠特质，在电商精准扶贫、农村消费升级中发挥着有目共睹的作用，少数民族地区经济社会发展水平和群众消费生活有了显著改善。但与此同时，他们的精神需求也亟待满足。可以期待和预见的是，会有越来越多积极回应农村和少数民族地区日益增长的文化消费需求的图书及其他文化产品，通过拼多多等电商渠道，走进农家书屋。

知识普惠不止是补贴，还要通过落地方式，向纵深发展。“多多读书月”负责人表示，除了投入读书基金外，拼多多还举办了“为你读书”等公益行动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。

“多多读书月”公益行动首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，“为你读书”公益行动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。

巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接是新时代“三农”工作的总抓手，以拼多多为代表的社交电商将补贴经营的发力领域向图书等文化生活品类的延伸，也是对农村和少数民族地区日益增长的文化消费需求的积极回应。

 “多多读书月”负责人透露道，拼多多将会持续发起公益活动，走进乡村学校、特殊人群、弱势群体，通过捐书、读书，营造全民阅读的良好风气。

（作者：赵筱妤 编辑：张伟贤）

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