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苏泊尔子公司因违反价格法被罚9万余元 去年曾因虚假广告被重罚348万 三季度扣非净利润下滑近20%难撑40倍估值

来源:和讯财经

刚刚因年报审计会计师事务所违规而被推到风口浪尖的苏泊尔(002032,股吧)又惹事,天眼查数据显示,近日,苏泊尔全资子公司浙江苏泊尔实业发展有限公司因违反规定被处罚,行政处罚内容为:根据《中华人民共和国价格法》第三十九条“经营者不执行政府指导价、政府定价以及法定的价格干预措施、紧急措施的,责令改正,没收违法所得,可以并处违法所得五倍以下的罚款;没有违法所得的,可以处以罚款;情节严重的,责令停业整顿”的规定,鉴于当事人已经全数退还多收价款,建议责令当事人改正,并处罚款93500元。


根据天眼查的数据,浙江苏泊尔实业发展有限公司成立于2001年5月22日,注册资本1亿元,法人代表为杨冠华,而浙江苏泊尔实业则是苏泊尔集团的全资子公司。


去年曾因虚假广告被重罚348万

这已不是苏泊尔第一次遭到行政处罚。去年年底,上海市场监管部门公开行政处罚信息显示:因发布虚假广告,浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示,2018年11月7日,杨浦区市场监管局根据相关交办线索,对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。

经查,当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。

广告第1秒处,出现了苏泊尔另一款破壁机(型号:JP01-1500)运行的画面,这款破壁机运行的声音被放大,还混入了冲击钻的声音,被形容成装修现场一样吵闹。


而在广告第9秒处,出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面,此时却没有配上任何机器运转的声音,近乎无声。


实际情况是,在相同工况下,破壁机(型号:JP01-1500)最高运行噪音值为89.1分贝,而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。

在两者数值相差不足20分贝的情况下,广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”,同产品的真实性能严重不符,使广告受众无法了解到实际情况,产生了强烈的认知差异。此外,广告中的“全静音破壁机”“高速破壁,始终静音”等广告用语也同实际不符。


据调查,当事人所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝,而经杨浦区市场监管局委托检测,相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝,超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。

而在广告中,噪音低于60分贝的运行条件(在最低档位搅拌纯牛奶)被“隐藏”,当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书,却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示,可能会让受众误以为任何情况下,这两款破壁机都是“静音”状态。

监管人员认为,仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”,当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”,这一无视产品实际性能的做法,是对“静音认证”结果的无限扩大使用。

当事人的行为违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响,并处以广告费用4倍罚款的行政处罚,罚款348.312万元。

违规背后业绩亦有隐忧 三季报扣非净利润下滑近两成

各种违规被处罚的背后,苏泊尔的业绩也值得关注,根据公司披露的三季报,今年前三季度苏泊尔实现营业收入133.05亿元,同比下降10.68%;扣非后净利润9.82亿元,同比则下滑19.61%。

从二级市场走势看,在创出88.8元的历史新高后,苏泊尔股价陷入了长达4个月的调整,目前股价在70元幅近,调整幅度也有20%,不过即便股价持续下跌,和美的,九阳,小熊等同行业上市公司相比,苏泊尔的估值仍然显著偏高,目前苏泊尔动态市盈率已经超过40倍,而同行业上市公司基本都在20到30倍之间。

此外,随着苏泊尔股价持续调整,港资持股数量也在不断下降,截至11月25日,港资共持有4718万股苏泊尔流通股,占A股流通股比例为7.72%。


(责任编辑:孙谋 )
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