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完美日记母公司逸仙电商上市 高瓴创投为最大机构股东

来源:中新经纬

11月19日,完美日记母公司逸仙电商(“YSG”)在纽交所挂牌上市,发行价10.5美元/ADS,总发行股数5875万万股美国存托股票(ADS)。

招股书显示,在所有机构股东中,高瓴持股比例高达13.8%,位列第一。2018年5月,早在完美日记A+轮融资时,高瓴就已进入,并在此后的几轮融资中连续加注。今年2月,随着高瓴旗下专注于早期创新型公司的风险投资基金――高瓴创投的独立运营,高瓴创投已成为逸仙电商的最大机构股东。

对于完美日记来说,高瓴创投前后五次加注,推动了美妆爆品,逐渐转向“变美平台”。完美日记投资人、高瓴创投董事总经理戴粤湘表示,高瓴创投会持续把好资源投资于创业者,长期陪伴逸仙电商不断开拓进取。

数据驱动产品开发模式

根据灼识咨询报告,2019年逸仙电商实现销售总额35亿元,位居国内彩妆公司之首,旗下孵化的完美日记已成为中国互联网彩妆知名品牌,这一成绩归功于逸仙电商采用的数字驱动型DTC(Direct-To-Consumer“直面消费者”)商业模式。

数据驱动的产品开发模式,可使逸仙电商在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线,远低于其他品牌通常所需的7到18个月。

转型线下渠道突围

项目接洽初期,尽管完美日记线上销量保持快速增长,但还是遇到了线上流量红利增速放缓的挑战,如何转型是摆在创始人黄锦峰面前的难题。高瓴资本创始人张磊坚定的提出,完美日记在继续保持线上快速增长的同时一定要做线下,并进一步指出线下体验店要从用户角度出发去思考。

他认为完美日记的目标客群都是小女生,“快速变美”是她们的核心诉求,因此他进一步提炼出线下体验店要定位为“造美的彩妆天堂”,便于在朋友圈分享,形成社交货币,使之具备社交互动和造美属性。

招股书显示,截至今年9月底,逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店,正朝着3年内开店600余家的目标迈进。

助力品牌国际化

目前,逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选和Galenic四个知名美妆品牌,形成了彩妆、护肤、个人护理等全品类的多品牌矩阵。

而最新加入的高端美妆品牌Galenic,正是由高瓴创投提供并购支持,促成逸仙电商与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一――法国Pierre Fabre集团达成的协议。此次并购将进一步提升逸仙电商研发生产实力、加速产品创新迭代。

(文章来源:中新经纬)

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