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e公司观察:吉利洽购魅族折射手机行业竞争新格局

来源:证券时报·e公司

2022-01-24 21:31:00

(原标题:e公司观察:吉利洽购魅族折射手机行业竞争新格局)

近日,吉利集团洽购魅族手机引发各界广泛关注,尽管结果未明,但洽购这一事实,已折射出手机行业的竞争新格局——强者恒强,弱者恒弱,新进入者机会渺茫,手机行业已彻底告别了多年前低质、低价的低端竞争格局,进入了以科技软实力为主的竞争新时代。

谈起国内手机行业,故事不少,十多年前诞生于深圳华强北的山寨手机,曾以其低廉的价格、以及与品牌手机高度相仿的外形,风靡全球。但低端、缺乏自主知识产权与核心竞争力的市场竞争者,终难长久,所以不久后山寨手机便销声匿迹了。

如今来看,全球手机行业主流参与者们的竞争,俨然已发展成科技软实力之争。首先,各企业已纷纷将自身定位为科技公司,而非手机制造企业;其次,各手机企业的员工构成、研发投入、专利拥有情况也已充分表明,它们本质上就是科技企业;再次,从科技潮流来看,智能手机厂商无不都走在了智能汽车、AI、IOT、VR、AR等新技术、新领域的前沿。

吉利洽购魅族这一事件,无论是吉利选择以收购行业老玩家的方式入局手机业,还是魅族选择委身吉利的方式延续手机业务,背后根源都在于手机行业竞争格局已变。

一方面,吉利集团进军手机行业时,便已定位为做高端手机,因高端手机市场利润较高,华为也让出了很大一部分高端市场,但从零开始的跨界入局方式,已不适合当下的手机行业了,于是便开始选择以并购行业老玩家的方式入局,以尽可能快速切入市场。另一方面,魅族手机虽是手机业老玩家,其推出了国内首款智能手机,但经过这么多年发展后,魅族的品牌、产品、投研实力、市场份额等早已落后于行业,成为行业的没落者了,换言之,魅族已很难适应当下的手机行业新竞争格局了。

从新竞争格局来看,尽管近几年手机行业整体市场规模持续萎缩,但行业集中度已非常高,门槛也非常高,这就造就了当下这几大主流玩家的市场地位将相对稳固,而新入局者几乎没有机会。

据全球知名数据调研机构Counterpoint公布的2021年全球智能手机市场的出货量排名,排名前五的手机品牌分别是:三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中,三大国产品牌小米、OPPO和vivo的增长率均在25%以上,增长显著。华为则跌落至前五名之外,荣耀尽管在全国的市场份额已快速恢复至前三,但全球来看,其仍需要时间恢复。

上述2021年的发展情况已充分证明,市场仅剩上述几大有实力的玩家在争夺手机市场蛋糕,各企业均掌握了较强的研发实力、一定数量的用户,拥有较高的行业门槛,一旦有诸如华为这样的玩家被迫因发展受限市场份额下滑,蛋糕也终究会被这几大玩家所瓜分,而不会落入新入局者口中。新入局者想要快速获得市场,要么采用收购老玩家的方式入局,要么则步履维艰。

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2024-03-28

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