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“黑五”要搞大事!拼多多联手亚马逊 海淘大战进入倒计时

来源:中国证券报

  “黑五”前夕,亚马逊11月25日表示,将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店,该商店将在12月底前运营。

  中证君25日打开拼多多APP一看,的确有拼多多联合亚马逊海外购进行“黑五”促销的活动页面。

 

  

  图为拼多多亚马逊海外购“黑五”促销页面

  亚马逊发言人在一份声明中表示:“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户提供约1000种海外产品,价格具有竞争力,保证商品的真实性,并且方便运输。”

  有媒体报道称,亚马逊此举标志着今年早些时候决定关闭本地电商业务后,亚马逊的中国市场战略正在发生改变。

  今年7月,亚马逊宣布关闭了自己在中国的第三方卖家服务。不过,亚马逊当时也表示,将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度。

  前有阿里巴巴收购考拉海购,如今亚马逊海外购上线拼多多。中国消费者对海外品牌的热情追捧和疯狂购买力,正使得10万亿规模的跨境电商市场点燃新一轮战火。

  “黑五”来袭

  亚马逊在拼多多开店恰逢“黑五”时期,目前拼多多的亚马逊页面也打上“真黑五”的标签。

 

  

  图为亚马逊中国海外购页面

  “黑五”全称黑色星期五,是西方传统商家大促的节日,每年11月的第4个星期四为感恩节,感恩节后一天即是黑色星期五,今年的“黑五”是11月29日。

  “黑五”兴盛于西方实体店时代,如今被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。

  11月22日,拼多多正式宣布进军“黑五”海淘市场,旗下“全球购”业务新设美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”,将与国外大型供应链直接合作。“黑五”期间,海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。

  拼多多表示,平台将延续双11“无套路、无定金”的做法,通过“百亿补贴”力争把“全网最低价”进一步升级为“全球最低价”。

  目前来看,上述“国外大型供应链”就包括亚马逊。

  对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商,拼多多表示也给予最高级别的资质审核。

  拼多多平台要求,海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体,其次需要提供清晰的商品链路,商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等,不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件,店铺才会得到“全球购”的打标认定,并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。

  跨境电商上演“合纵连横”

  亚马逊宣布停止中国的第三方卖家服务,但仍然坚定表示保留跨境电商业务。跨境电商是亚马逊作为全球公司真正的优势和强项。

  亚马逊海外购近日发布数据显示,2019年前三季度销售额实现同比双位数增长,国内跨境网购消费热情持续攀升。刚刚结束的“双11”大促中,亚马逊海外购销售也再创新高,销售额及销量均比去年实现翻番。

  与此同时,国内不断增长的中产人群、不断升级和多元化的消费需求,也推动跨境电商交易额屡创新高。

  艾媒咨询在针对跨境用户的消费行为调查当中,五成以上的海淘用户表示月均花费超过千元;另有超过五成用户表示,平均每月至少购买一次跨境进口商品。

  这两天,北京“最贵”奢侈品商场SKP商场正在搞店庆,单日销售额突破10亿元,中国消费者对国际大牌的购买力让人瞠目结舌。

  据艾媒咨询报告,2018年中国海淘用户已突破1亿人,跨境电商交易规模达到9.1万亿元,同比增长11.6%。其中进口跨境电商规模为1.9万亿元,同比增长26.7%,增速高出总交易规模15个点。预计2019年中国跨境电商交易规模将超过10万亿元规模,这个细分电商市场已经不容小觑。

 

  

  来源:艾媒咨询报告

  此外,据中国海关总署公布的数据显示,2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元,同比增长52.3%。

 

  

  来源:艾媒咨询报告

  根据艾媒咨询报告,2018年,网易考拉(现名为“考拉海购”)以27.1%的市场份额,高居国内跨境进口市场首位,连续三年蝉联跨境电商份额第一。天猫国际则以24%的市场份额名列第二,京东的海囤全球以13.2%的份额排在第三位。

  而在今年上半年,根据艾媒咨询的报告显示,考拉海购以27.7%的市场份额排名榜首,天猫国际以25.1%位居次席。

  阿里巴巴今年9月拿下考拉海购也就意味着,二者合计份额足以占据跨境电商半壁江山。

  全球化是阿里巴巴的三大战略之一,阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇曾表示“全球化是阿里的未来”。

  天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏今年9月底在阿里巴巴2019全球投资者大会上曾介绍,截至当时,海外品牌入驻天猫国际数量超过22000个,覆盖4300多个产品类目,产品来自78个国家和地区,天猫国际已成长为中国最大的进口平台。

  今年9月6日,阿里巴巴宣布20亿美元全资收购独立跨境电商平台考拉后,天猫国际与考拉将形成“双品牌”战略优势。刘鹏表示,天猫国际和考拉海购会保持独立品牌运营。模式上,天猫国际将继续坚持平台为主、自营为辅,而考拉则自营为主、平台为辅。考拉海购与天猫国际在品牌价值、供应链和仓储多环节能形成完美互补和共赢,同时,还能加快阿里巴巴进口业务在高端市场的布局和卡位。

  “进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%”,“未来成长空间非常巨大。”刘鹏说。

  拼多多今年4月开始正式上线跨境电商业务“全球购”。受益于与大型供应链的直采合作,以及平台“百亿补贴”的助力支持,全球购上线至今,成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中,进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

  拼多多在跨境电商领域野心勃勃。全球购相关负责人表示,未来3年内,拼多多将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

  (文章来源:中国证券报)

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