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抖音接替拼多多成春晚独家红包合作方?狂欢后能否留住用户成考验

来源:资本邦

2021-01-18 11:36:48

(原标题:抖音接替拼多多成春晚独家红包合作方?狂欢后能否留住用户成考验)

1月18日,资本邦了解到,有消息称,抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。此前,拼多多的产品、渠道和技术人员已为此做出长期准备。而字节跳动接手冠名权,实属突然。

有媒体报道称,字节跳动招聘官网上,已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位,包括56个研发岗位和1个产品经理岗。目前官网显示,部分职位已经下线。

据悉,这是抖音第二次与春晚进行合作。2019 年,抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。

一名了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘 CDN(内容分发网络)系统。这名人士表示,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。快手曾为了春晚红包活动,临时建了几十个机房。此次快手没有与春晚合作,很大程度上是因为去年已经得到了冠名权。

虽然疯狂砸钱后,春晚能带在短时间内给媒体平台带了巨大的流量,但是用户留存率才是最实际的问题。据统计,快手2020年在春晚发出10亿元红包,超过百度的9亿元、淘宝的6亿元,成为史上红包数额之最。

QuestMobile发布的数据显示,快手的日活数在央视春晚上达到了顶峰,为2.82亿,但春晚效应过去后,滑落明显,增长的用户留存率并不高。

此外,砸钱带来的影响还包括短期的亏损。例如,百度就曾因巨额的春晚营销费用而导致亏损。

2019年春节,百度在和春晚合作后,因春晚营销活动涉及的销售、总务和行政支出总额61亿元(约合9.02亿美元),同比增长93%,进而影响了其财报利润表现,迎来了自2005年上市以来的第一份季度亏损财报。

而此次拼多多在距春晚不到一个月的时间合作突然喊停,背后的原因引人遐想。

2020年9月24日,中央广播电视总台2021年 “品牌强国工程”发布活动在京举行,宣布拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。据悉,拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

此次拼多多和春晚合作终止或与社区团购及负面新闻有关。社区团购从2020年的火热进行到被中央点名,是由于破坏了正常的市场秩序。市场监管总局联合商务部在规范社区团购秩序行政指导会上,为严格规范社区团购经营行为,会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。

此外,2021年以来,拼多多多次因负面新闻受到社会各界的广泛关注。1月初公司女员工在下班路上猝死,同周内又有一员工跳楼自杀,并传一员工因发布同事被抬上救护车的视频被公司辞退。

近日,又有网友曝出拼多多未经本人同意,私自删除了用户手机中的照片。

虽然拼多多在事发后都作出了相应的回应,但是公司仍然受到舆论的影响。

有媒体从接近拼多多的人士处了解到,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目,此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。

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